Pew: les chercheurs moins susceptibles de cliquer sur les liens de la recherche Google avec les aperçus de l'IA

Pew Research Center a publié un rapport qui montrait que Google Searchers qui rencontre un aperçu de l'IA est moins susceptible de cliquer sur les liens vers d'autres sites Web que les utilisateurs qui n'en voient pas. L'étude a montré que 8% ont cliqué sur les liens vers des sites Web lorsqu'un aperçu de l'IA était sur la page des résultats de la recherche, par opposition à 15% lorsqu'un aperçu de l'IA n'était pas sur la page. Pour vous, les nerds mathématiques, c'est presque la moitié!

L'étude a également montré qu'il est super rare pour quiconque de cliquer sur un lien vers un site Web à partir de l'aperçu de l'IA lui-même, seulement 1% des chercheurs l'ont fait.

Voici le graphique Pew publié à ce sujet:

Pew a écrit:

Les utilisateurs de Google qui rencontrent un résumé de l'IA sont moins susceptibles de cliquer sur les liens vers d'autres sites Web que les utilisateurs qui n'en voient pas. Les utilisateurs qui ont rencontré un résumé de l'IA ont cliqué sur un lien de résultat de recherche traditionnel dans 8% de toutes les visites. Ceux qui n'ont pas rencontré un résumé de l'IA ont cliqué sur un résultat de recherche presque deux fois plus souvent (15% des visites).

Les utilisateurs de Google qui ont rencontré un résumé de l'IA ont également rarement cliqué sur un lien dans le résumé lui-même. Cela s'est produit dans seulement 1% de toutes les visites aux pages avec un tel résumé.

Il a également montré:

• Les utilisateurs de Google sont plus susceptibles de mettre fin à leur session de navigation entièrement après avoir visité une page de recherche avec un résumé de l'IA que sur les pages sans résumé. Cela s'est produit sur 26% des pages avec un résumé de l'IA, contre 16% des pages avec uniquement des résultats de recherche traditionnels.
• Dans l'ensemble, environ une recherche sur Google en mars 2025 a produit un résumé de l'IA. Quelque 18% de toutes les recherches Google dans notre étude ont généré un résumé de l'IA dans le cadre des résultats de la recherche. La grande majorité de ces résumés (88%) ont cité trois sources ou plus. Seulement 1% a cité une seule source.
• Les recherches sur Google qui contiennent plus de mots, posent des questions ou utilisent des phrases complètes ont tendance à produire des résumés en IA plus souvent. Les recherches plus longues sont plus susceptibles de produire un résumé de l'IA. Seulement 8% des recherches en un ou deux mots ont abouti à un résumé de l'IA. Mais cette part a atteint 53% pour les recherches avec 10 mots ou plus.
• Les sources les plus fréquemment citées dans les résumés de Google AI et les résultats de recherche standard sont Wikipedia, YouTube et Reddit. Ces trois sites sont les sources les plus couramment liées dans les résumés d'IA et les résultats de recherche standard. Collectivement, ils représentaient 15% des sources répertoriées dans les résumés de l'IA que nous avons examinés. Ils ont constitué une part similaire (17%) des sources énumérées dans les résultats de recherche standard.

Tout cela explique le grand découplage malgré les dirigeants de Google ne croyant pas ces études avec toutes les autres études de clics montrant que les chercheurs sont moins susceptibles de visiter votre site Web depuis Google Search lorsqu'un aperçu de l'IA est sur la page.

Google peut partager les données de la console de recherche, mais Google ne le fera pas – peu importe combien de fois j'ai demandé …

Le rapport Pew Research Center Spring a analysé les données de 900 adultes américains qui ont accepté de partager leur activité de navigation en ligne. Environ six répondants en dix (58%) ont effectué au moins une recherche Google en mars 2025 qui a produit un résumé généré par l'AI.

Glenn ajoute un bon point sur ces données:

Une autre façon d'y penser est que 82% des résultats n'ont pas donné AIO. Et pour ceux-ci, 15% ont cliqué sur un lien contre 8% lors de la recherche d'un AIO 🙂 -> Une enquête de 900 utilisateurs de Google américains: de ~ 69k recherches, 18% ont donné des aperçus en IA; Parmi ceux-ci, les utilisateurs ont cliqué sur un lien 8% du temps, comparé… pic.twitter.com/8lnis7h0fo

– Glenn Gabe (@glenngabe) 23 juillet 2025

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