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Google Ads Journey-Aware Bidding étend l'exploration des enchères intelligentes et la régulation du budget

Google Ads a annoncé le lancement d'enchères basées sur le parcours, élargissant à la fois l'exploration des enchères intelligentes et la régulation du budget. La version bêta de Smart Bidding Exploration pour Performance Max avec des flux de produits et des campagnes Shopping sera lancée dans quelques semaines, et la régulation budgétaire des campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping sera déployée dans les mois à venir.

Ginny Marvin l'a résumé sur X :

(1) Enchères basées sur le parcours pour les campagnes sur le Réseau de Recherche au CPA cible en version bêta : améliorent la qualité des prédictions et l'optimisation des campagnes sur le Réseau de Recherche utilisant des cibles de CPA en apprenant de tous vos objectifs de conversion, et pas seulement de ceux sur lesquels vous enchérissez. Idéal pour les cycles de vente complexes de génération de leads.

(2) L'exploration des enchères intelligentes s'étend aux campagnes tROAS PMax et Shopping : l'exploration des enchères intelligentes vous permet de capturer des requêtes incrémentielles sans avoir à modifier votre ciblage ou à réduire vos objectifs de ROAS à tous les niveaux. Il est actuellement en version bêta pour PMax et la version bêta sera bientôt lancée pour PMax avec des flux de produits et des campagnes Shopping.

(3) Régulation budgétaire basée sur la demande dans les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping : nous mettons à jour notre régulation budgétaire avec l'IA de Google pour mieux prédire les fluctuations de la demande, nous adapter automatiquement les jours de pointe et réduire les dépenses les jours plus lents. Le budget mensuel et les limites de dépenses quotidiennes restent respectés.

Google a écrit :

Les campagnes sur le Réseau de Recherche utilisant l'exploration d'enchères intelligentes voient en moyenne 27 % d'utilisateurs uniques convertis en plus. Vous pourrez bientôt utiliser cette même fonctionnalité pour toucher de nouveaux clients et capturer des conversions supplémentaires dans les campagnes Performance Max et Shopping.

L'exploration des enchères intelligentes pour Performance Max est actuellement en version bêta. Nous lancerons la version bêta de Performance Max avec des flux de produits et des campagnes Shopping dans quelques semaines.

Google a ajouté :

Afin de mieux prédire le comportement des consommateurs et de suivre automatiquement la demande, nous améliorons notre rythme budgétaire dans les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche dans les mois à venir. Grâce à un rythme basé sur la demande, l'IA de Google optimisera mieux les dépenses pour suivre la demande des consommateurs, en captant davantage de demande les jours de pointe et en réduisant les dépenses les jours plus lents, sans jamais dépasser votre budget mensuel et vos limites de dépenses quotidiennes.

Voici une version plus visuelle :

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

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