Modification de l'optimisation des cibles d'enchères Google Ads, mode de promotion bêta et extension de l'exploration des enchères intelligentes
Google Ads a annoncé ce matin un certain nombre de mises à jour et de modifications, notamment des modifications concernant l'optimisation des cibles d'enchères, l'extension de l'accès à l'exploration des enchères intelligentes et le déploiement bêta du mode promotion. Ma plus grande préoccupation concerne l'optimisation des cibles d'enchères, car Google a déclaré qu'il fournirait des campagnes aux performances plus prévisibles avec des limites de dépenses fixes.
Optimisation des cibles d'enchères
Google va modifier le fonctionnement de l'optimisation des cibles d'enchères dans le but de « fournir des performances plus prévisibles, conformes à vos objectifs d'enchères, en particulier à mesure que vous faites évoluer votre campagne ». Ces changements commenceront à être déployés le 17 août et leur déploiement complet prendra quelques semaines.
Les modifications sont documentées dans ce document d'aide, Google a écrit :
Si votre campagne est limitée par son budget et qu'elle a historiquement dépassé son objectif déclaré, vous risquez de connaître une volatilité des performances si vous n'apportez aucune modification à la campagne avant le 17 août.
Par exemple, si le CPA cible de votre campagne est de 10 $, mais que vos récentes performances de CPA réelles sont de 5 $, votre campagne se rapprochera davantage d'un CPA réel de 10 $ à partir du 17 août 2026. Mettez à jour votre objectif à 5 $ pour maintenir vos performances récentes ou à un CPA cible de votre choix en fonction de vos objectifs commerciaux.
Pour les campagnes multicanaux telles que Performance Max et Demand Gen, vous pouvez également constater des changements dans la façon dont le trafic est réparti sur les différents canaux.
Étant donné que le système optimisera de manière plus cohérente l'objectif que vous avez saisi, les campagnes qui fonctionnent actuellement plus efficacement que leurs objectifs définis peuvent voir leurs performances évoluer vers votre objectif défini.
Google a averti que « vous devrez peut-être ajuster les objectifs de CPA ou de ROAS de vos campagnes pour vous assurer qu'ils reflètent vos objectifs commerciaux ». Google affichera des notifications dans votre tableau de bord Google Ads dès le 6 juillet si vous devez apporter des ajustements à votre campagne liés aux mises à jour de l'optimisation des cibles d'enchères.
L'exploration des enchères intelligentes s'étend
Google étend l'accès à l'exploration des enchères intelligentes. Désormais, toutes les campagnes Performance Max sans flux de produits auront accès à cette option d'enchères. Google a également activé la version bêta de Smart Bidding Exploration pour les annonces Shopping dans les campagnes Performance Max avec un flux de produits et les campagnes Shopping.
Mode promotion bêta
En septembre dernier, nous avons vu certains annonceurs montrer qu'ils avaient accès à l'option du mode promotion et maintenant Google a annoncé qu'il « lance le mode promotion en version bêta » à davantage d'annonceurs. Google a déclaré que cela « pour vous aider à capturer davantage de requêtes et de conversions lors des pics de demande ».
Cette fonctionnalité vous permet de planifier des modifications temporaires de votre tolérance ROAS et d'ajouter un budget quotidien supplémentaire pendant les périodes de pointe, vous aidant ainsi à optimiser les performances lors des événements saisonniers, des ventes flash, des lancements de produits, etc.
Le mode Promotion vous permet de définir des modifications temporaires de votre tolérance ROAS et d'ajouter un budget quotidien supplémentaire pendant les périodes de pointe. Cette version bêta est disponible pour les campagnes Search et Performance Max.
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