Comment lancer une campagne publicitaire sur Instagram

Instagram compte plus de 2,2 milliards d'utilisateurs dans le monde et peut être une option parfaite pour transmettre vos messages et votre contenu à vos clients actuels et potentiels.

Le réseau social a intégré la publicité en 2015 et il existe de nombreux formats publicitaires qu'il met depuis lors à la disposition des entreprises et de tous ceux qui souhaitent y faire de la publicité. Dans cet article, vous comprendrez de manière simple ce que vous devez faire pour lancer une campagne publicitaire sur Instagram et comment la réaliser.

Les annonces apparaîtront à chaque utilisateur dans son flux de mises à jour. Lors de la réalisation de votre campagne publicitaire sur Instagram, vous pouvez sélectionner le public auquel vous souhaitez que ces contenus apparaissent parmi les publications affichées dans le fil (ou également à d'autres endroits comme, par exemple, les Stories).

Instagram prend en compte les modèles de comportement des utilisateurs et les préférences qu'ils déterminent lorsqu'ils leur montrent des publicités et les considère ou non comme faisant partie de votre public cible. Par exemple, si vous déterminez que votre annonce est diffusée auprès d'utilisateurs passionnés de voitures, l'entreprise sélectionnera les utilisateurs qui suivent les marques de voitures, qui interagissent avec elles, non seulement sur Instagram mais aussi sur Facebook ou même sur d'autres sites Web qu'ils ont visités et dont l'historique de navigation a été autorisé.

Formats publicitaires sur Instagram

Instagram identifie tout contenu faisant partie d'une campagne publicitaire avec le mot « Publicité », afin que l'utilisateur sache qu'il s'agit d'une publication que quelqu'un a payé pour être montrée. Il existe différents types de formats :

-Publicité par l'image. Il s'agit d'une photographie créée spécialement pour faire de la publicité sur Instagram. Elle peut contenir du texte, mais celui-ci ne doit pas dépasser 20 % de la surface totale de l’image.

-Vidéos. D'une durée allant jusqu'à 60 secondes.

-Carrousel. Le carrousel sur Instagram est un format qui permet d'inclure jusqu'à 10 photographies ou vidéos dans une seule annonce.

-Histoires. Les histoires Instagram peuvent également inclure des publicités, à la fois des images et des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes.

Comment inclure une publicité sur Instagram

Pour ajouter une publicité sur Instagram, vous devez disposer d'un compte d'entreprise ou de créateur Instagram lié à un compte Facebook. La publicité est gérée à partir de la même page Facebook. Dans la section « Paramètres », vous devez avoir lié le compte Instagram.

Une fois cela fait, depuis la plateforme Facebook Ads, il vous suffira de cliquer sur « Créer une nouvelle annonce » et de suivre les étapes suivantes.

Par exemple, vous devrez choisir l’objectif que vous souhaitez atteindre et segmenter l’audience auprès de laquelle vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Vous pouvez choisir que la segmentation soit effectuée automatiquement (par exemple, pour tous vos abonnés) ou indiquer des données démographiques, géographiques, socio-personnelles, etc. Vous pourrez ainsi déterminer à quelles personnes vous souhaitez que l'annonce soit diffusée.

Vous pouvez également sélectionner où vous souhaitez que les publicités soient affichées sur Instagram (sur mobile et sur ordinateur) et si vous souhaitez qu'elles soient affichées uniquement sur ce réseau social (vous n'aurez pas à sélectionner ou vous devrez désactiver l'option Facebook, par exemple)

En sélectionnant Instagram, vous pourrez également choisir si vous souhaitez que le contenu soit affiché dans le flux de mise à jour des utilisateurs ou également dans les Stories. C'est basique car chaque format a ses propres dimensions et caractéristiques, donc si vous téléchargez une image verticalement, elle ne sera pas vue correctement dans les histoires, rappelez-vous cela.

Une fois cela fait, vous devrez sélectionner le prix total que vous souhaitez dépenser pour votre campagne publicitaire ou sélectionner un prix journalier maximum. Vous devrez également définir le jour de début et de fin de votre annonce.

Une fois que vous avez sélectionné toutes les options, vous pouvez sélectionner la publication de votre annonce et télécharger l'image, la vidéo, etc. que vous souhaitez qu'elle inclue. Vous pouvez également inclure du texte qui accompagnera l'annonce. De la même manière, vous devez indiquer l'adresse web vers laquelle vous souhaitez que soient dirigés les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce ou sur son bouton d'appel à l'action (exemple « plus d'informations »), que vous devrez également définir.

Promouvoir le contenu sur Instagram

Si vous ne souhaitez pas créer une publicité spécifique sur Instagram et que vous souhaitez promouvoir le contenu que vous avez publié sur votre compte, vous pouvez facilement le faire depuis l'application du réseau social elle-même.

Pour cela, tant que vous disposez d’un compte entreprise ou créateur, il vous suffit de vous rendre sur la publication que vous souhaitez promouvoir. Vous devez maintenant cliquer sur le bouton « Promouvoir » qui apparaîtra en dessous.

Vous devrez sélectionner votre objectif, inclure un call to action, segmenter votre audience, indiquer le budget que vous souhaitez dépenser… De la même manière, vous devez établir la durée – jour de début et de fin – de la promotion de ce contenu.

Suivi de campagne

Dans les deux cas, Instagram fournit des statistiques en temps réel sur les performances des campagnes. Cela inclut des données telles que le nombre de fois que le contenu est présenté aux utilisateurs, le nombre de fois où ils ont cliqué dessus, les autres actions qu'ils ont entreprises. Par exemple, s'ils ont partagé le format ou l'ont « aimé », etc.

La prise en compte de ces informations vous permettra de prendre des décisions pour les futures campagnes publicitaires. Pour ce faire, vous devrez déterminer si une certaine annonce a atteint l'objectif que nous nous étions fixé et prendre en compte quel était son contenu, quand elle a été lancée, comment l'audience a été segmentée, etc.

Il est difficile de déterminer quand il est préférable de publier une annonce sur Instagram, donnant une réponse valable pour tous les annonceurs. Ce devrait être chacun d'eux, compte tenu des caractéristiques de sa publicité et des performances qu'il obtient, qui déterminera quelles seront ses meilleures pratiques.

Le type de publicité, la segmentation de l'audience, l'objectif retenu, le produit ou service proposé, le budget investi… détermineront la performance de chaque campagne. C'est pourquoi un suivi personnalisé est si important.