Google Ads modifie les enchères pour les campagnes limitées par le budget

Google Ads, comme nous l'avons vu précédemment, a apporté des modifications au CPA cible et au ROAS cible. Mais maintenant, Google a envoyé un e-mail concernant encore plus de changements à partir du 17 août 2026 concernant les enchères pour les campagnes limitées par le budget. Il semble que cette mise à jour des enchères finira par coûter encore plus d’argent aux annonceurs. Bien que je pense que nous ayons couvert une partie de ce changement ici, il y a maintenant beaucoup plus de détails sur ce qui change.

Google a déclaré : « À compter du 17 août 2026, Google met à jour ses systèmes d'enchères pour offrir des performances de campagne plus prévisibles. Cette mise à jour s'applique aux campagnes de recherche, Shopping, Performance Max et Demand Gen qui utilisent une stratégie d'enchères basée sur un objectif (par exemple, CPA cible, ROAS cible).

Plus précisément, « les campagnes limitées par le budget qui utilisent une stratégie d'enchères basée sur la cible seront plus cohérentes par rapport à votre cible, y compris lorsque vous effectuez des ajustements budgétaires ». Auparavant, « lorsqu'une campagne est limitée par son budget, elle peut obtenir de meilleurs résultats que l'objectif que vous avez défini. Lorsque vous augmentez votre budget pour ces campagnes, il est difficile de savoir exactement à quelles performances s'attendre », expliquait Google.

Aujourd'hui, lorsque votre campagne a l'état « Limité par le budget », si vous utilisez une stratégie d'enchères basée sur un objectif (par exemple, CPA cible ou ROAS cible), certaines campagnes peuvent surperformer par rapport aux objectifs d'enchères et constater des fluctuations de performances lorsque les budgets sont ajustés. Après le 17 août 2026, les campagnes limitées par le budget qui utilisent une stratégie d'enchères basée sur un objectif afficheront des performances plus cohérentes par rapport à votre objectif d'enchère, y compris lorsque vous effectuez des ajustements budgétaires afin de pouvoir développer vos campagnes avec des performances plus prévisibles.

Voici l'exemple fourni par Google :

Si le CPA cible de votre campagne est de 10 $, mais que vos performances récentes de CPA réel sont de 5 $, votre campagne se rapprochera davantage d'un CPA réel de 10 $ à compter du 17 août 2026 si aucune modification n'est apportée. Si vous êtes satisfait des performances par rapport à votre objectif actuel, aucune action n’est requise. Si vous souhaitez maintenir les performances récentes de votre campagne, vous pouvez mettre à jour votre objectif à 5 $. Vous pouvez également décider de votre objectif en fonction des performances souhaitées et de vos objectifs commerciaux.

Google a posté cette vidéo toute joyeuse :

Google a beaucoup plus de détails sur ces changements ici.

Google a mis à jour ses documents d'aide pour les enchères À propos du CPA cible et À propos des enchères au ROAS cible pour documenter ces modifications.

Google a posté un encadré qui dit :

Important : à compter du 17 août 2026, Google met à jour ses systèmes d'enchères afin d'offrir des performances plus cohérentes et prévisibles pour les campagnes limitées par le budget. Si vos campagnes utilisent le CPA cible ou le ROAS cible, ces modifications peuvent entraîner des fluctuations temporaires des performances et du trafic. Pour savoir comment vous préparer, vérifiez vos paramètres et utilisez le nouvel outil d'ajustement de la cible d'enchères (disponible à partir du 6 juillet 2026).

Je recommande de comparer les enchères À propos du CPA cible à l'ancienne version et les enchères À propos du ROAS cible à l'ancienne version.

Google vous recommande d'examiner vos campagnes « Limitées par le budget » et qui utilisent des stratégies d'enchères basées sur des cibles d'ici le 17 août 2026. Assurez-vous que vos paramètres correspondent à vos objectifs commerciaux, en particulier pour les campagnes dont les performances sont supérieures à vos cibles. Google n'ajustera pas automatiquement vos objectifs d'enchères ou vos budgets.

Pour vous aider à examiner vos campagnes, vous recevrez une notification dans votre compte Google Ads vous guidant vers un nouvel outil à compter du 6 juillet 2026, dans lequel vous pourrez consulter l'historique des performances des campagnes et appliquer rapidement les mises à jour.

Si vous souhaitez maintenir les performances actuelles des campagnes qui fonctionnent mieux que vos objectifs, sélectionnez « Appliquer » pour mettre à jour vos objectifs en fonction des performances affichées dans l'outil. Si vous êtes satisfait de vos objectifs d'enchères actuels, aucune action n'est requise.

De plus, vous avez toujours la possibilité d'augmenter votre budget pour faire évoluer vos campagnes en toute confiance et capturer plus de volume selon vos objectifs déclarés.

Google a envoyé un e-mail à Arpan Banerjee et à d'autres annonceurs Google Ads à propos de ce changement. Voici l'e-mail qu'Arpan a publié sur LinkedIn :

Discussion sur le forum sur LinkedIn.