Google : des différences significatives avec les tests A/B peuvent apparaître dans les résultats de recherche

John Mueller de Google a noté que si vos tests A/B sont « significativement différents » les uns des autres, cela « pourrait également être visible dans les résultats de recherche ». Il a également déclaré : « En fonction de votre configuration, ce qui peut arriver, c'est que l'une ou l'autre version soit utilisée pour l'indexation. »

Il a posté ceci sur Bluesky lorsqu'on lui a posé la question suivante :

Comme le guide de test A/B de Google suggère d'éviter d'exécuter le même test A/B pendant de longues durées, je me demandais comment Google gère les résistances à long terme (par exemple 10 % pendant 6 à 12 mois), en particulier pour un marché à grande échelle avec des dizaines de millions d'explorations vers un nombre similaire de pages.

John Mueller a répondu :

En fonction de votre configuration, il se peut que l'une ou l'autre version soit utilisée pour l'indexation. S'ils sont suffisamment proches, cela n'a probablement pas d'importance. S'ils sont significativement différents, cela pourrait également être visible dans les résultats de recherche.

La question suivante était la suivante :

Et si c'était complètement différent d'une page repensée, et puisque Googlebot obtient des versions alternatives à chaque exploration (parfois en une journée). Ce changement rapide dans la structure HTML de base peut-il entraîner des problèmes d'indexation et conduire potentiellement Google à supprimer les pages de l'index ?

John a répondu :

Nous prendrons en compte le contenu de la manière dont nous l'explorons pour l'indexation. Il n'y a pas (pour autant que je sache) de « pénalité » ou de « rétrogradation » pour avoir un contenu variable (de nombreux sites en ont), mais cela peut rendre plus difficile le débogage et la surveillance si le contenu change constamment.

Désormais, Google dispose d'un guide officiel des meilleures pratiques en matière de tests A/B qui dit : « De petits changements, tels que la taille, la couleur ou l'emplacement d'un bouton ou d'une image, ou le texte de votre « appel à l'action » (« Ajouter au panier » ou « Acheter maintenant ! »), peuvent avoir un impact surprenant sur les interactions des utilisateurs avec votre page, mais ont souvent peu ou pas d'impact sur l'extrait de résultat de recherche ou le classement de cette page.

Google a créé ce document en 2022 après avoir donné des conseils sur le sujet pendant des années sur les tests A/B, dans des articles de blog et sur des vidéos. Google a estimé qu'il avait besoin d'un guide de test A/B et en a créé un.

Cela étant dit, si vous envisagez de faire des tests A/B et que vous vous souciez de la recherche Google et du référencement, consultez le guide officiel de Google.

Discussion sur le forum à Bluesky.