Google Ads effectue-t-il des mises à jour plus larges des enchères intelligentes ? Google dit non.

La communauté PPC s'est déchaînée face au changement à venir dans Google Ads concernant les enchères pour les campagnes limitées par le budget le 18 août. Certains pensent qu’il s’agira d’une mise à jour des enchères intelligentes plus large que ce que Google a communiqué.

Nous avons couvert cela en détail le 2 juin, que j'ai mis à jour avec les commentaires de Google, et nous l'avons déjà couvert le 15 juin. En bref, les représentants de Google Ads minimisent ce changement, tandis que la communauté PPC s'en insurge. C'est bizarre à voir.

Cela étant dit, Maggie Humphrey a posé une question solide dans une publication LinkedIn de Joey Binder. Maggie a demandé :

Ce qui m'étonne, c'est que Google dit que cela ne devrait avoir un impact que sur les campagnes « limitées par le budget », mais ils disent également qu'ils modifient les systèmes d'enchères pour offrir des performances plus prévisibles. Cela me semble être une mise à jour plus large des stratégies d'enchères intelligentes. Si le nouveau comportement d'enchères est moins conservateur dès le départ, il semble que nous sacrifiions simplement un excès d'efficacité pour que Google puisse dépenser plus en l'appelant « prévisibilité ».

Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a répondu :

Oui, cela n'affecte que les campagnes à budget limité utilisant une cible, car il s'agit déjà du comportement d'enchère lorsque les campagnes utilisant une cible ne sont pas soumises à des contraintes budgétaires.

Ce changement garantit que le comportement d'enchères attendu sera le même, que la campagne utilisant une cible soit soumise ou non à des contraintes budgétaires. Et si les annonceurs choisissent de modifier les budgets des campagnes à budget limité, ils doivent s'attendre à un comportement de performances plus stable à mesure que la campagne évolue.

Les performances ont souvent fluctué de manière inattendue, en particulier dans les campagnes à budget limité, à mesure que le budget change. Cela a été une expérience frustrante pour les annonceurs, ce qui rend difficile la mise à l'échelle des campagnes en toute confiance. C’est à cela que vise ce changement.

En bref, nous rendons les contrôles plus clairs ; la cible contrôlera plus précisément votre ROI.

Maggie a demandé des éclaircissements en disant :

Je veux juste m'assurer que j'interprète cela correctement : si une campagne sur les enchères au ROAS cible dépasse son objectif mais n'est pas limitée par le budget, elle continuera à se comporter comme elle le fait aujourd'hui. Mais, si/quand cette même campagne devient limitée par le budget, nous devrions nous attendre à ce que le ROAS de cette campagne se rapproche de l'objectif actuel, à moins que le budget ne soit augmenté ?

Ginny a répondu :

Pour répondre à votre question :

Rien ne change dans le fonctionnement du système d'enchères lorsque les campagnes utilisant une cible ne sont pas soumises à des contraintes budgétaires, et vous avez raison de dire que ces campagnes continueront à se comporter comme elles le font aujourd'hui. En règle générale, ces campagnes ont tendance à atteindre l'objectif d'enchère.

Si la campagne devient limitée par le budget, vous ne devez pas vous attendre à voir un changement dans les performances cibles moyennes, car le comportement d'enchères attendu sera le même, que la campagne soit limitée par le budget ou non après l'entrée en vigueur de cette mise à jour.

J'ai demandé à Greg Finn d'entrer plus en détail sur ces allers-retours dans notre émission It's New hier, il l'a fait à 10h10 dans cette vidéo :

Cela vaut la peine de regarder son aperçu de 6 minutes sur ce changement.

Discussion sur le forum sur LinkedIn.