Google Ads Street Corner

Transition des annonces Google Local Services vers la plate-forme Google Ads

Google a annoncé la transition de la plate-forme Google Local Service Ads vers la plate-forme principale Google Ads tout au long de cette année. Avec cela, Google crée un nouveau type de campagne Performance Max spécialisé, optimisé spécifiquement pour les objectifs de paiement par prospect vers lesquels ces campagnes doivent évoluer.

Voici la chronologie du moment où cela se produit :

  • Août 2026 : La première phase de la migration commence pour certains annonceurs de services à domicile et en magasin aux États-Unis (y compris la plomberie, le CVC, l'électricité, la réparation d'appareils électroménagers, le nettoyage de la maison, l'entretien de la pelouse, la toiture, la lutte antiparasitaire et le déménagement).
  • Fin 2026 : La migration s'étend à des groupes d'annonceurs plus larges, y compris aux entreprises de zone de service sans vitrine physique et aux comptes avec des configurations d'enchères ou de réservation personnalisées.
  • 2027 : Les comptes non américains et toutes les catégories d'entreprises restantes qui n'ont pas été migrées en 2026 passeront à Google Ads.

Donc tout cela devrait être migré d’ici la fin de l’année ? J'aime la façon dont Google a documenté cette mise à jour en partageant ce qui change et ce qui ne change pas :

Ce qui ne change pas avec cette migration

  • Modèle de paiement par prospect : Vous ne payez toujours que pour les prospects valides (tels que les appels téléphoniques et les messages) plutôt que pour les clics publicitaires.
  • Performance: L’accent mis sur les connexions clients à forte intention reste inchangé.
  • Emplacements d'annonces : Vos annonces dans les campagnes Performance Max avec des objectifs de paiement par prospect continueront d'être diffusées exclusivement sur la recherche Google et Google Maps aux mêmes positions qu'auparavant, comme c'était le cas avec les annonces de services locaux.
  • Ciblage sans mot clé : Votre campagne reste sans mot clé. Votre ciblage est basé sur les catégories et domaines de services que vous proposez avec les autres paramètres que vous sélectionnez.

Ce qui change avec cette migration

  • Une nouvelle maison intégrée avec Ads : Gérez vos budgets, ajustez les paramètres de ciblage et répondez aux demandes des clients directement depuis la plate-forme Google Ads au lieu du tableau de bord séparé des annonces Local Services. Veuillez noter que les rapports sur les performances précédents ne seront pas transférés dans Google Ads. Vous pouvez vous référer à la section FAQ ci-dessous pour connaître les étapes de sauvegarde de vos données historiques avant la migration.
  • Ajustements des enchères et du budget : Afin de s'aligner sur les modèles d'enchères Google Ads, les enchères manuelles et le CPA cible au niveau du secteur sont obsolètes. Nous vous recommandons vivement de consulter la section « Enchères et ajustements budgétaires » ci-dessous pour préparer votre stratégie d'enchères.
  • Modifications de la campagne libre-service : Vous obtenez un meilleur contrôle sur vos campagnes locales. Dans Google Ads, vous pouvez modifier en temps réel le numéro de téléphone vers lequel vos appels et messages sont acheminés. Les informations principales sur votre entreprise, telles que le nom de votre entreprise et votre adresse physique, doivent être mises à jour sur votre profil d'entreprise Google et seront automatiquement synchronisées avec Google Ads.
  • Intégration du profil d'entreprise Google : Google Ads pré-remplit la configuration de votre campagne en utilisant les détails de votre profil d'entreprise Google pour faciliter la configuration. Le nom, l'adresse et les heures d'ouverture de votre entreprise sont synchronisés dans un sens depuis votre profil d'entreprise Google vers Google Ads pour garantir la cohérence. Bien que les détails principaux soient automatiquement synchronisés, des mises à jour importantes du nom de votre entreprise ou de votre adresse physique déclencheront un examen de vérification standard pour assurer la sécurité de votre compte. Cet examen prend généralement 24 à 48 heures, pendant lesquelles votre campagne peut être temporairement suspendue. D'autres champs, tels que les photos et les zones de service, sont pré-remplis mais peuvent être personnalisés indépendamment pour vos annonces.
  • Abandon des accroches du Better Business Bureau (BBB) : Les accroches BBB ne sont plus prises en charge. Pour aider votre entreprise à se démarquer dans la recherche Google, accédez à l'onglet Éléments de votre campagne et sélectionnez au moins six autres accroches structurées (telles que les heures d'ouverture, les spécialités ou les modes de paiement acceptés).

Il existe donc toujours le modèle Pay-per-lead et ce sera dans un nouveau type de campagne Performance Max optimisé spécifiquement pour les objectifs de paiement par prospect. Ces annonces ne seront diffusées que sur la recherche Google et Google Maps, comme le faisaient auparavant les LSA. Google abandonne les enchères manuelles et le CPA cible au niveau du secteur. Google Ads préremplira vos annonces à partir de votre profil d'entreprise Google. Le changement du BBB m'intéresse, comme si cela ne pouvait pas être bon pour le BBB et que Google ferait plutôt la promotion de ses propres actifs ?

Les modifications des enchères et des ajustements budgétaires doivent être comprises. Voici ce qui change lorsque vous passez des LSA à Google Ads :

  • Budgets hebdomadaires à quotidiens: votre budget hebdomadaire moyen historique est automatiquement divisé par 7 pour déterminer votre budget quotidien moyen. Ce changement n'affecte pas vos dépenses mensuelles, qui sont plafonnées à votre budget quotidien moyen multiplié par 30,4 (le nombre moyen de jours dans un mois). Les dépenses quotidiennes peuvent fluctuer les jours de forte demande, mais votre facturation mensuelle ne dépassera pas cette limite.
  • Abandon des enchères manuelles: les enchères manuelles (telles que la définition d'un coût par prospect maximum) ne sont plus prises en charge dans Google Ads.
  • Abandon du CPA cible au niveau vertical: Google Ads ne prend pas en charge les enchères au CPA cible au niveau vertical. Si vous avez déjà géré différents montants de CPA cible pour des secteurs verticaux distincts dans le cadre d'une seule campagne, un CPA cible unifié au niveau de la campagne sera calculé et appliqué à toutes les catégories verticales. Si vous souhaitez conserver des règles d'enchères distinctes pour différentes catégories d'activité après la migration, vous pouvez y parvenir en configurant des campagnes distinctes pour chaque secteur (par exemple, en créant des campagnes distinctes pour la plomberie et le CVC).

Google enverra un e-mail aux entreprises 14 jours avant la transition, leur faisant savoir qu'elles sont en cours de migration vers cette nouvelle interface.

Vous pouvez trouver beaucoup plus de détails dans l’annonce.

Anthony Higman, l'homme qui connaît les LSA mieux que quiconque, a écrit sur X que cette décision a en fait beaucoup de sens, puisque LSA était en réalité l'OG des campagnes PMax et AI Max.

Voici son article, il vaut la peine d'être lu, alors cliquez dessus :

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.