Mise à jour du ciblage linguistique de Google Ads à venir en septembre

Google Ads apportera une modification au ciblage linguistique qui supprimera la possibilité d'ajuster manuellement le paramètre linguistique. Ce changement se produira le mois prochain, en septembre 2026. Google a déclaré que ses systèmes publicitaires correspondent déjà automatiquement aux langues et que la priorisation améliorée de l'IA sélectionnera automatiquement la langue publicitaire la plus pertinente lorsqu'il y aura des publicités éligibles dans plusieurs langues, m'a dit Google.

Google a mis à jour son document d'aide sur le ciblage linguistique dans la zone d'assistance Google Ads avec plus de détails. Voici un résumé des changements :

(1) Le paramètre manuel pour le ciblage linguistique disparaît.

(2) Google m'a dit que cela visait à simplifier le ciblage linguistique, à éliminer les redondances et à configurer les erreurs.

(3) Notez que le ciblage linguistique ne prend actuellement pas en charge les exclusions linguistiques et ne le sera toujours pas avec cette mise à jour.

(4) Aucune restructuration de compte n’est requise. Si vous utilisez actuellement des structures de campagne dans une seule langue (par exemple, une campagne dédiée à l'anglais, une autre à l'espagnol), celles-ci continueront à fonctionner normalement.

(5) Si vous avez plusieurs campagnes ou groupes d'annonces éligibles dans votre compte, la priorisation améliorée des annonces et des groupes d'actifs basée sur l'IA de Google identifiera et sélectionnera désormais la langue publicitaire la plus pertinente en fonction du contexte de recherche de l'utilisateur.

(6) Pour l'API Google Ads, vous devez connaître certains changements, notamment :

(A) Arrêtez de définir des critères de langue :

• Pour les nouvelles campagnes sur le Réseau de Recherche : arrêtez d'inclure des critères de langue lors de la création ou de la mise à jour des campagnes sur le Réseau de Recherche lors de l'envoi de requêtes API Google Ads.
• Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche existantes : vous pouvez éventuellement supprimer les critères linguistiques existants de vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour des raisons de propreté, bien que cela ne soit pas strictement obligatoire, car ils ne s'appliqueront tout simplement pas.

(B) Concentrez-vous sur la langue des annonces et des pages de destination : assurez-vous que vos créations publicitaires et vos pages de destination sont clairement structurées dans les langues prévues. Les annonces du Réseau de Recherche utiliseront principalement ces signaux, ainsi que les préférences linguistiques des utilisateurs, pour la correspondance.

Voici un graphique que Google m'a envoyé à propos de ces changements :

Le nouveau document d'aide indique en haut :

Remarque : À partir de septembre 2026, le fonctionnement du ciblage linguistique changera pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et la partie Réseau de Recherche des campagnes Performance Max.

• Campagnes sur le Réseau de Recherche : le paramètre de ciblage linguistique au niveau de la campagne sera supprimé. Les annonces du Réseau de Recherche correspondront automatiquement en fonction de la langue de vos annonces.
• Campagnes Performance Max : le paramètre de langue au niveau de la campagne ne s'appliquera plus aux annonces diffusées sur le Réseau de Recherche de Google. Celles-ci fonctionneront comme les campagnes de recherche standards décrites ci-dessus. Toutefois, les paramètres de langue que vous sélectionnez continueront de s'appliquer aux autres chaînes de votre campagne Performance Max, telles que YouTube, Display, Discover et Gmail. Les annonces Shopping dans Performance Max ne sont pas affectées par les paramètres linguistiques.

Voici une capture d'écran de l'e-mail envoyé aux annonceurs par Natasha Kaurra sur LinkedIn :

Aucune action n'est requise de la part des annonceurs pour ce changement.

Bonjour Barry, Il contient plus d'informations sur le groupe d'annonces basé sur l'IA et la hiérarchisation des éléments qui seront utilisés pour identifier l'annonce la plus pertinente en fonction du contexte spécifique et de la préférence linguistique des utilisateurs au moment des enchères.

– AdsLiaison (@adsliaison) 14 août 2026

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