OpenAI supprime les paramètres UTM des résultats ChatGPT (GPT-6)

OpenAI semble avoir supprimé ou remplacé les paramètres UTM qu'il a placés sur les liens dans les résultats ChatGPT. Il est donc plus difficile de savoir si un clic provient de ChatGPT ou d'une autre plateforme. Cela semble avoir commencé avec la sortie de GPT‑6, il y a une semaine.

Pour rappel, en juin, OpenAI a ajouté le suivi UTM aux liens ChatGPT, mais maintenant, en octobre, ceux-ci ont été supprimés. Nous ne savons pas si c'était directement intentionnel, mais Cedric Huesler d'Adobe a posté sur LinkedIn en disant : « GPT-6 ouvre les liens avec window(.)open(url, « _blank », « noopener,noreferrer ») et supprime ?utm_source=chatgpt(.)com. Il n'y a ni balise ni référent, donc vos analyses classent la visite sous direct.

Cela signifie que ChatGPT a modifié la façon dont il transmet le référent au site Web d'où provient le référent.

Il a partagé ce graphique montrant la baisse du suivi :

Cédric a ajouté : « Pour vérifier, j'ai consulté environ 500 pages sur lesquelles ChatGPT a généré plus de 5 % des visites, en comparant le 9 au 13 octobre avec la semaine précédente : »

• ChatGPT : −31 000 visites par jour. Direct : +26k par jour sur les mêmes pages. Recherche : −7 %, comme partout ailleurs.
• Direct a augmenté sur 2 pages sur 3 qui ont perdu du trafic ChatGPT. La semaine précédente, c'était un tirage au sort, et la recherche sur ces mêmes pages n'a augmenté que de 45 %.
• Les nouveaux visiteurs directs se comportent comme des visiteurs ChatGPT. Sur mobile, la part voyant la bannière de consentement (nouveau sur le site) est passée de 36 % à 44 %. Pour les visiteurs ChatGPT, c'est 55 %.

D'autres s'en plaignent également :

@fomerino @lilyraynyc @CyrusShepard @rustybrick Depuis le 9 octobre, je constate également une forte baisse du trafic humain Chat GPT, ainsi qu'une baisse du trafic robot utilisateur Chatgpt. Le trafic des robots OAi Search a augmenté dans le même temps (depuis le 7 octobre pour être précis). Je vais enquêter sur le paramètre utm.

— Sébastien Billard ✊Ⓥ🇺🇦 (@sbillard) 14 octobre 2026

Chapeau à Chee Lo qui m'en a parlé il y a quelques mots.

Discussion sur le forum sur LinkedIn.