Nouveaux contrôles Google Ads : hiérarchisation des canaux et allocation du budget

Google Ads déploie deux nouveaux « contrôles » dans la plateforme publicitaire : la priorisation des canaux et l'allocation du budget. Ceux-ci sont déployés à l'échelle mondiale dans la recherche Google, Google Shopping, Performance Max et bientôt Demand Gen.

Nous en avons vu une version alpha en août, mais maintenant Google la déploie pour tout le monde et cela semble assez similaire, voici un GIF des contrôles de priorisation des chaînes :

Priorisation des canaux :

Les annonceurs peuvent désormais organiser leur inventaire en niveaux « Priorité élevée » et « Priorité faible » grâce à cette nouvelle fonctionnalité de priorisation des canaux dans Google Ads. Google utilisera d'abord son IA pour financer entièrement les chaînes hautement prioritaires (dans les limites de leur objectif lors de l'utilisation du CPA cible ou du ROAS cible) avant de diriger le budget restant vers les chaînes moins prioritaires.

En fonction du type de campagne et des groupes de canaux, vous pouvez ajuster la priorité sur les éléments suivants :

Ces contrôles sont déployés au niveau du compte et de la campagne, et s'appliquent également aux budgets partagés. Des niveaux de priorité distincts peuvent être définis pour les types de campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen, a expliqué Google.

Allocation budgétaire :

Pour les chaînes définies comme « Faible priorité », les annonceurs peuvent définir une limite facultative, basée sur un pourcentage, pour votre budget quotidien. Cela fournit des garde-fous intégrés en matière de dépenses, permettant aux annonceurs de tester et de capturer en toute sécurité une portée précieuse sans se soucier des dépenses incontrôlées ni avoir besoin de se désinscrire complètement.

Google a écrit : « Dans la mesure du possible, nos outils viseront à maintenir les dépenses sur ces canaux dans cette limite. Ceci est particulièrement utile pour les campagnes avec des enchères au CPA cible ou au ROAS cible qui ne sont pas limitées par le budget, car la hiérarchisation des canaux à elle seule n'aura généralement pas d'impact à cet égard. »

Remarque importante : « À partir de février 2027, pour les campagnes sur le Réseau de Recherche avec le Réseau Display de Google activé, la configuration actuelle d'allocation des dépenses disparaîtra et les annonceurs pourront constater un changement dans les dépenses des canaux. Pour conserver leur configuration actuelle, ils peuvent définir le Réseau Display de Google sur « Faible priorité » avec une allocation budgétaire de 50 %.

La page d'aide devrait être ici. Il dit :

La priorisation des chaînes et l'allocation budgétaire au niveau des chaînes vous aident à mieux gérer la façon dont votre budget est dépensé, vous permettant ainsi de contrôler la manière dont Google Al vous aide à atteindre la bonne audience au bon moment. La priorisation des canaux vous donne plus de contrôle sur la façon dont votre budget est réparti entre les canaux. Par exemple, dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous pouvez définir la recherche Google, les partenaires de recherche Google et le Réseau Display de Google sur différents niveaux de priorité en fonction de ce que vous appréciez le plus. Ces contrôles seront progressivement déployés dans les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen au cours des prochains mois. La disponibilité des fonctionnalités dans votre compte peut varier en fonction du type de campagne et du calendrier de déploiement.

Il dit aussi :

Pour les chaînes à faible priorité sur lesquelles vous souhaitez peut-être un contrôle encore plus grand, l'allocation budgétaire vous permet de définir un pourcentage d'allocation budgétaire quotidien souhaité, afin que vous puissiez profiter des avantages de ces chaînes tout en contrôlant combien vous y dépensez. Si vous avez déjà désactivé les partenaires de recherche Google ou le Réseau Display de Google, vous pouvez également utiliser ces commandes pour vous réinscrire en toute confiance quant à la manière dont votre budget est alloué. Pour les chaînes à faible priorité, vous pouvez définir un pourcentage d'allocation de budget quotidien facultatif comme limite au mieux des dépenses quotidiennes pour cette chaîne. Ceci est particulièrement utile pour les campagnes qui ne sont pas limitées par le budget et où la priorisation des canaux n'a généralement pas d'impact sur votre allocation.

L'allocation budgétaire est calculée en pourcentage du budget quotidien moyen de la campagne (par exemple, une allocation budgétaire de 5 % sur un budget quotidien moyen de 1 000 $ signifie que Google Al s'efforcera de maintenir les dépenses sur cette chaîne à 50 $ ou moins par jour), et non en pourcentage des dépenses réelles de la campagne. L'allocation du budget fonctionne au mieux : Google Al s'efforcera de limiter les dépenses sur cette chaîne au pourcentage du budget que vous avez spécifié, mais ce n'est pas une garantie, et les dépenses quotidiennes sur cette chaîne peuvent parfois dépasser votre allocation budgétaire. L'allocation est réinitialisée chaque jour et les montants non dépensés ou dépensés en trop ne sont pas reportés. Pour les budgets partagés, l'allocation s'applique au budget partagé dans son ensemble, à toutes les campagnes qui l'utilisent.

Si vous définissez une allocation budgétaire par défaut pour le compte, elle s'applique à chaque campagne éligible de ce type dans le compte, sauf si vous définissez des remplacements au niveau de la campagne ou du budget partagé. Si une campagne dépense actuellement plus de ce pourcentage sur un canal à faible priorité, vous constaterez peut-être un changement dans les dépenses sur ce canal une fois le paramètre appliqué.

Définissez les priorités des canaux une fois au niveau du compte, et elles s'appliquent à chaque campagne de ce type, sauf si vous les personnalisez pour un budget ou une campagne partagé. Pour définir les priorités au niveau du compte :

1. Accédez aux paramètres de votre compte.
2. Localisez la carte « Priorité des canaux ».
3. Sélectionnez le type de campagne cible (campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes Shopping, campagnes Demand Gen ou Performance Max).
4. Attribuez des niveaux de priorité (priorité élevée ou priorité faible) à chaque canal disponible.
• (Facultatif) : pour les canaux affectés à une priorité faible, saisissez un pourcentage d'allocation budgétaire. Cela définit une limite supérieure pour les dépenses quotidiennes de cette chaîne, en fonction du budget quotidien moyen de votre campagne. Si vous définissez l'allocation budgétaire d'une chaîne à faible priorité sur 0 %, Google ne dépensera pas pour cette chaîne.
5. Cliquez sur Enregistrer.

Voici une vidéo de Greg Finn à ce sujet :

J'ai commencé à faire une vidéo sur la priorisation des chaînes et l'allocation du budget dans #GoogleAds et cela a mal tourné. À mi-chemin, vous pouvez voir mon cerveau se briser en temps réel.

La bonne nouvelle est que c'est soit a) la pire vidéo que j'ai jamais réalisée, soit b) la meilleure vidéo que j'ai jamais réalisée. Apprécier.

– Greg Finn (@gregfinn) 14 octobre 2026

Discussion sur le forum X.