Le modèle automobile Google se nourrit des annonces de recherche (annonces phares pour les véhicules)
Google propose un nouveau format bêta de Google Ads appelé flux de modèles automobiles sur les annonces de recherche, également connu sous le nom de Vehicle Top Ads (bêta). Il s'agit d'un nouveau format d'annonce de recherche conçu spécifiquement pour les constructeurs automobiles afin de présenter des véhicules avec des visuels riches et des détails clés dans les résultats de recherche.
Il existe un nouveau document d'aide publié par Google sur le sujet, repéré pour la première fois par Hana Kobzova sur le fil d'actualité PPC, qui dit : « Lorsque vous activez les flux de modèles automobiles sur les annonces de recherche dans votre compte Google Ads, vos campagnes de recherche peuvent afficher dynamiquement les images, les prix et les fonctionnalités des véhicules à côté de vos annonces textuelles standards. »
Il s'agit d'une fonctionnalité bêta, a écrit Google : « Ce format est actuellement en version bêta. Pour participer, contactez votre représentant commercial Google. »
Pour pouvoir diffuser ces annonces, vous devez :
- Statut de la marque OEM: Vous devez être une marque de constructeur de véhicules (Original Equipment Manufacturer).
- Campagnes actives: Vous devez disposer d'une campagne de recherche active dans votre compte Google Ads.
- Flux valide: Vous devez fournir un flux de modèle automobile valide qui respecte les spécifications de formatage.
- Régions éligibles: Actuellement disponible pour les annonceurs aux États-Unis, au Canada, en Australie et au Royaume-Uni.
Google les a répertoriés comme les avantages de ces Top Ads pour véhicules :
- Expérience publicitaire améliorée: présentez les modèles et versions de votre véhicule avec des images, des prix et des fonctionnalités directement sur la recherche, capturant ainsi l'attention des utilisateurs dès le début de leur parcours d'achat.
- Des leads qualifiés: les utilisateurs qui cliquent sur des modèles de véhicules spécifiques sont pré-informés des détails et des prix de départ, ce qui entraîne un trafic plus intentionnel vers votre site.
- Mise en œuvre simple: Portée au niveau du compte. Une fois le flux importé, les détails pertinents sont automatiquement mis en correspondance avec vos campagnes de recherche existantes sans avoir besoin de nouvelles campagnes ni de ciblage complexe.
Voici des captures d'écran de ces publicités :
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
