Google Ads met à jour le document d'apprentissage sur les enchères intelligentes avec une limite de 7 jours et de bonnes pratiques

Google Ads a mis à jour l'ancienne « Durée de la période d'apprentissage des campagnes et ce qui l'affecte » pour qu'elle soit renommée « À propos de l'apprentissage des enchères intelligentes ». Il s’agit d’une réécriture majeure du document d’aide, et pas seulement d’un changement de titre. Il mentionne une nouvelle limite de sept jours, une explication différente de ce qui déclenche et ne déclenche pas l'apprentissage et des conseils plus opérationnels.

Google distingue désormais explicitement le statut d'apprentissage visible du temps nécessaire à la stabilisation des performances des enchères. Le nouveau document indique que le statut d'apprentissage ne dure jamais plus de 7 jours.

Le document note également les trois raisons pour lesquelles votre offre a un statut d'apprentissage, à savoir :

• Nouvelle stratégie : la stratégie d'enchères a été récemment créée ou réactivée. Google Ads s'adapte désormais pour optimiser vos enchères.
• Modification de la composition : des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés ont été ajoutés ou supprimés de la stratégie d'enchères. Google Ads s'adapte désormais pour optimiser vos enchères.
• Changement d'objectif : les objectifs ou les actions de conversion que vous optimisez ont considérablement changé.

Google affirme que les modifications apportées aux budgets, aux cibles, aux créations ou aux paramètres de ciblage (tels que les ajustements de localisation, d'audience ou de langue) ne suppriment jamais vos données historiques ni ne déclenchent le statut « Apprentissage ».

Les meilleures pratiques répertoriées incluent :

• Données de conversion et cohérence : optimisez les campagnes vers un objectif de conversion unique et cohérent désigné comme objectif principal par défaut du compte. Utilisez une balise ou envoyez des données de conversion hors ligne fréquemment et de manière cohérente.
• Disponibilité du budget : assurez-vous que les budgets quotidiens sont suffisants afin que le système dispose de suffisamment de place pour optimiser et capturer les conversions. L'ajustement des budgets quotidiens prend effet immédiatement et permet aux campagnes d'évoluer sans déclencher le statut « Apprentissage ».
• Consolidation de la structure des campagnes : consolidez les groupes d'annonces et les campagnes lorsque cela est possible pour regrouper les données de conversion dans des ensembles de données plus grands à des fins d'optimisation.
• Ajustements de cible : évitez d'effectuer plusieurs modifications de cible au cours d'un seul cycle de conversion, sauf en cas de besoin commercial clair.

Il y a ce GIF pour le document d'aide :

Il y a une nouvelle section FAQ et bien plus encore, il s'agit d'une grosse mise à jour du document.

Voici une capture d'écran du nouveau document :

Les enchères intelligentes ne sont pas nouvelles, mais ce document l'est, voici la fois où nous l'avons abordé auparavant :

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