3 nouvelles études suggèrent que la visibilité et la recherche de l'IA ne valent pas la peine d'investir

Trois nouvelles études publiées la semaine dernière suggèrent que consacrer du temps, de l'argent et des ressources à la visibilité et à la recherche de l'IA n'en vaut peut-être pas la peine. En bref, les études montrent toutes que la recherche AI ou les services d'IA envoient une infime fraction du trafic (et des conversions) par rapport à la recherche Google.

En bref, AI Search n'envoie presque pas de trafic ni de conversions par rapport aux autres moteurs de trafic sur le Web.

Voici les études :

Marie a écrit : « J'ai examiné 12 mois de données GA4 sur 100 sites Web différents de différentes tailles avec plus de 145 millions de sessions. Dans cet ensemble de données, les sessions de ChatGPT ne représentaient que 0,62 % du volume généré par Google organiquement.

Elle a ajouté : « Cependant, même si les visiteurs de ChatGPT ont converti plus de 4,5 fois le taux de visiteurs organiques de Google, Google a quand même généré 96,5 % du total des conversions sur tous les canaux analysés. » De plus, même si les visiteurs de ChatGPT ont mieux converti à 13,8 % contre 3,02 % pour Google organique, Google a quand même généré 27 fois plus de conversions que tous les autres LLM réunis.

Elle l'a montré visuellement dans ce graphique :

Marie Comparaison Google Organic et Ai Llm Traffic Ga4

SEO Works a constaté que la recherche organique générait 39 fois plus de trafic que les assistants IA et pour 100 conversions générées par la recherche organique, les références IA en généraient 3,2. Il a également déclaré : « Le trafic de référencement IA convertit moins bien par rapport à la recherche payante (0,67x) et mieux par rapport au trafic direct (2,48x).»

Voici un graphique de SEO Works :

Graphique Seoworks

Kevin Indig a ensuite écrit : « J'ai découvert que la quantité de trafic direct vers les pages longue traîne de mon échantillon générée par l'IA n'est pas encore détectable. Nous ne pouvons pas non plus trouver de relation fiable entre la visibilité de l'IA et la recherche de marque ou le trafic direct. Certaines entreprises avec une croissance exceptionnelle de l'IA pourraient être en mesure de le détecter, mais sur 12 sites de secteurs et de tailles différents, je n'ai pas pu le voir.

Rand Fishkin a fait un excellent travail en résumant tout cela dans une vidéo sur LinkedIn – voici cette vidéo :

Discussion sur les forums LinkedIn et X.