Aperçus de l'IA de Google et taux de clics du mode AI de 0,9 %, selon une étude de désinscription

Tout le monde se demande quel est le taux de clics que vous obtenez grâce aux fonctionnalités de Google Search AI telles que les aperçus de l'IA et le mode AI. Eh bien, une nouvelle petite étude indique que le taux de clics est d'environ 0,9 %. L'étude a également montré que lorsque vous désactivez l'affichage dans l'IA générative de recherche de Google, cela entraîne également une baisse des clics dans les principaux résultats Web.

Cyrus Shepard a publié sur LinkedIn ce qu'il a appelé une « petite étude de cas » dans laquelle il a utilisé les contrôles de désactivation de l'IA générative de recherche pour empêcher un site de s'afficher dans les aperçus et le mode IA de Google. Cela lui a permis de comparer les impressions, les clics et le taux de clics lorsque le site était dans les aperçus AI et lorsque le site était hors des aperçus AI. Gardez à l’esprit que les aperçus de l’IA apparaissaient probablement toujours sur la page des résultats de recherche pour ces requêtes, mais son site n’apparaissait pas dans ces aperçus de l’IA.

Il a déclaré : « Les impressions d'IA avaient un CTR estimé à environ 0,9 %, sur la base de l'analyse des données globales avant/après clic (pas trop mal). » 0/9 % n'est pas aussi mauvais qu'on pourrait s'y attendre, mais encore une fois, il s'agit d'une étude très limitée basée sur un petit échantillon. Mais encore une fois, je n’ai vu personne d’autre produire de telles données, car tout le monde a probablement trop peur pour désactiver les fonctionnalités d’IA générative de la recherche Google.

Il a également déclaré que les impressions de l'IA passaient immédiatement à 0. Et il a ajouté : « Le plus surprenant, c'est que les clics organiques réguliers ont ÉGALEMENT SUPPRIMÉ lorsque les fonctionnalités de l'IA ont été désactivées ».

Cela signifie que lorsque vous désactivez l'affichage en mode IA et dans les aperçus IA, cela aura probablement également un impact sur votre taux de clics sur les résultats organiques Web réguliers.

Il a partagé ce graphique :

« Cette étude de cas, certes petite, soutient le concept de l'IA créant un « effet de halo de recherche SERP » : plus vous pouvez faire apparaître votre marque à d'endroits, plus un utilisateur est susceptible de cliquer sur au moins l'un d'entre eux », a écrit Cyrus. Il a ajouté : « Ainsi, l'obtention d'un lien/mention de citation IA peut influencer des clics plus élevés n'importe où sur le SERP, même des résultats organiques réguliers plus bas sur la page.

Cyrus a également partagé que sur l'ensemble du site, la « position moyenne a en fait augmenté (en raison de quelques nouveaux messages + recherche de marque), mais sur les URL individuelles avec la plus grande visibilité de l'IA, il y a eu une baisse puis une augmentation lorsque la visibilité de l'IA a été réactivée. »

Il a déclaré que « les impressions globales ont chuté. Les impressions de l'IA représentaient environ 8 % du total des impressions ».

J'ai demandé à Cyrus de clarifier la présence d'aperçus d'IA sur la page, liés à son expérience et il m'a répondu :

• Oui, il y a eu des aperçus de l'IA avant, pendant et après l'expérience.
• Le site est apparu dans AI Overviews avant et après, mais pas pendant l'expérience.
• 0,9 % correspond au CTR estimé des impressions IA (avant et après), calculé en examinant le CTR global du site + les impressions et en soustrayant les impressions IA connues pendant la période de test.

Greg Sterling a ajouté dans les commentaires que l'apparition dans les aperçus de l'IA contribue probablement à augmenter les taux de clics plus tard dans les résultats Web. Il a déclaré : « Nous avons constaté dans nos recherches chez Near Media que les aperçus de l'IA créent une sorte d'amélioration de la marque ou de notoriété qui se traduit par des recherches et des clics ultérieurs, non pas de manière cohérente, mais à plusieurs reprises. »

J'aimerais voir plus de personnes tester cela… Le problème est, encore une fois, que les aperçus d'IA apparaissent toujours sur la page de résultats de recherche, il ne s'agit donc pas de comparer les clics sur les résultats Web avec et sans aperçus d'IA sur la page de résultats de recherche – si cela a du sens.

Discussion sur le forum sur LinkedIn.