Facebook, WhatsApp et Instagram lanceront de nouvelles fonctionnalités de paiement
Meta (mère de Facebook, WhatsApp et Instagram) prépare une réorganisation majeure du produit qui comprendrait «fonctionnalités de paiement possibles» sur ces trois plateformes, selon une note interne envoyée aux salariés de l’entreprise la semaine dernière.
La publicité continuera à apparaître sur Facebook, WhatsApp et Instagram même dans les applications des abonnés aux méthodes de paiement avec des fonctions exclusives
La décision correspondra à un nouveau département de Meta spécifiquement dédié au développement des moyens possibles de monétiser ses plateformes, une réponse après les problèmes générés par le système de revenus publicitaires de Meta après les changements d’iOS dans la politique de suivi orientée vers les publicités qui apparaissent dans le dispositifs de cet écosystème.
La la nouvelle division de Meta s’appelle New Monetization Experiences et est dirigé par Prtiti Raychoudhury, qui dirigeait auparavant la division de recherche de Meta.
Cependant, John Hegeman, vice-président de la surveillance de la monétisation de Meta, affirme que la société reste déterminée à développer son activité publicitaire et n’envisage pas de plans permettant aux utilisateurs de « désactiver » l’apparition de la publicité dans les applications de ses plates-formes, mais il n’a pas non plus fourni d’informations sur les fonctionnalités de paiement, il peut donc être conclu que lorsque celles-ci apparaîtront, elles ne signifieront pas la suppression des publicités dans les applications Facebook, WhatsApp ou Instagram. Au lieu de cela, les abonnés payants auront simplement accès à des fonctionnalités et avantages supplémentaires.
Précisément cette semaine, Twitter a officiellement annoncé l’une des fonctions les plus attendues, celle de l’édition de tweets, mais elle ne sera pas disponible pour tous les utilisateurs mais uniquement pour les abonnés à l’abonnement premium du réseau social, Twitter Blue.
Avec ce type de stratégie, l’objectif est de renforcer la valeur ajoutée des versions payantes de ces plateformes afin que des avantages exclusifs ne soient accessibles que dans ces modalités et, comme c’est le cas avec l’édition de tweets, longtemps réclamée par les utilisateurs.
Snapchat a également lancé récemment Snapchat Plus, avec des fonctionnalités payantes exclusives pour ses abonnés uniquement, qui s’est avéré plus rentable que Twitter Blue au cours des premiers mois.
