Ce que vous devez savoir sur les plateformes programmatiques et autres plateformes publicitaires numériques
Pour ceux d’entre nous qui sont dans la publicité sur Internet depuis la fin des années 90 ou début des années 2000, nous connaissent tous un ordre d’insertion (IO) ou bon de commande (PO). Pour ceux qui ne connaissent pas, le OI était le contrat mise en place de la campagne publicitaire quota entre l’annonceur ou leur l’agence et la de l’éditeur site ou réseau.
Le quotidien de chaque vendeurton but était à apportez l’OI. Quand cet IO signé est arrivé, les cloches sonnaient, les bureaux applaudissaient,–des cinq et des fêtes s’ensuivraient.
L’OI normalement inclus détails standards, plage de dates de la campagne, dimensions du bloc d’annonces, type de création, tarif, nombre total d’impressions et budget. Certains peuvent avoir avais des détails de campagne plus spécifiques dans les notes sur le ciblage, les données ou les tiers–rapport de partie à des fins de facturation. Une fois ce contrat signé par les deux parties, les créations seraient envoyées au site ou au réseau et puis la campagne a été lancementéd.
À ce point, l’annonceur ou l’agence essentiellement ont pris un acte de foi dans le site ou le réseau à exécuter la campagne basée sur la OI termes. Un gestionnaire de compte généralement a été responsable de la livraison quotidienne, des changements créatifs et optimisations.
Tout est fait manuellement avec des rapports des jours, semaines ou mois précédents et principalement basé sur les impressions livrées et le taux de clics. Le gestionnaire de compte essentiellement a essayé à veiller à ce que les objectifs quotidiens étaient taux d’accès et de clics a été rencontré. Alors maintenant, la campagne a été courir à l’aveugle pour la annonceur ou agence sans aucun contrôle, à l’exception de la possibilité d’envoyer un e-mail ou d’appeler le responsable de compte, qui wvieux espérons apporter les modifications nécessaires.
Eh bien, avance rapide jusqu’à aujourd’hui, l’IO est mourant ou déjà mort dans certains cas. Beaucoup comme le CV, l’appel à froid, la messagerie vocalele rolodex et tous les autres datés tactique d’achat et de vente de médias – la OI a quitté le bâtiment.
Les plateformes numériques et l’achat programmatique ont le vent en poupe
Entrer le nouvelle ère de portableprogrammatique La publicité plates-formes; plate-forme côté demande (PSD), plate-forme côté offre (SSP), plate-forme de gestion de données (DMP), gestion de la relation client (GRC), et plus. Ces simple à utiliser, web–systèmes basés connectent directement l’annonceur ou l’agence avec leir marché cible sans pour autant un entreprise au milieu. Ces plateformes sont en changeant la numérique La publicité marché en livrant données pour stratégique optimisation de campagne.
Ceux-ci creusentLes plates-formes italiennes sont à la hausse, d’autant plus que la publicité programmatique se développe sur les plates-formes mobiles. Selon Statistiquele total mondial numérique La publicité les revenus devraient dépasser 227 milliards de dollars en 2017 avec un autre rapport montrant Recettes DSP seules devraient atteindre 2 $ milliards aux États-Unis d’ici 2022.
La transparence, la construction, le coût et l’efficacité d’une campagne restent la priorité absolue d’un spécialiste du marketing numérique alors que le marché est saturé d’entreprises qui cherchent à faire de l’argent rapide.
Bien que l’achat programmatique soit compliqué, ces dernières années, le terme ‘programmatique‘ a été en panne et l’intérieur de plateformes publicitaires numériques dévoilées. Avec une meilleure compréhension des processus complexes tels que l’achat programmatique, les entreprises Gain Achevée accès à des plateformes personnalisables permettantvertiseurs pour suivre les campagnes et frais en temps réel.
Sécurisé le bon public
À mesure que les achats programmatiques et les algorithmes de données deviennent plus avancés avec l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle, les spécialistes du marketing peuvent cibler leur public exact. Grâce aux plateformes numériques qui offrent un accès complet aux résultats des campagnes, les spécialistes du marketing peuvent consulter les données détaillées extraites de chaque campagne, évaluer les résultats et s’adapter en conséquence pour atteindre le bon public.
Par exemple, que ce soit vous souhaitez cibler les femmes enceintes dans Floride dans les cinq kilomètres de votre magasin ou cible réog propriétaires dans le New Jersey – ce n’est pas un problème. Diffusez vos annonces sur NYtimes.com, USAtoday.com et CNN.comaucun problème. Contrôler votre budget quotidien, démarrez et arrêtez votre campagne quand vous le souhaitez, apportez des modifications créatives et bien plus encore.
Take contrôle de votre campagne
Dans notre à la demande monde de choisir quand et comment regarder du contenu, lire des articles, suivre des amis, réserver un voyage, faire un tour en voiture, sortir avec quelqu’un, et ainsi de suite, les marques et les agences devraient également disposer des mêmes contrôles pour gérer leurs programmes médias. Il n’est absolument pas nécessaire de compter sur un compagnie avec non aligné motifs être en charge de publicité dépensermessage et clients potentiels.
Avance rapide jusqu’en 2020, quand l’utilisation de contrats papier aura disparu et sera remplacée par des accords en ligne. Des produits tels que Google Docs, Documentsign et d’autres utiliseront les signatures numériques et l’édition en ligne pour en faciliter l’utilisation. Avec une connexion simple et sécurisée pour une automatisation accrue, une marge d’erreur minimale et peu ou pas de confusion tout au long de la campagne.
Il est temps que les plateformes publicitaires et tous leurs merveilleux outils deviennent votre arme marketing !
A propos de l’auteur: Robert Manoff est actuellement PDG et co-fondateur de SoMo Spectateurs, pionnier des solutions publicitaires tactiles pour les marketeurs et les éditeurs. Dans son poste, il supervise le développement de l’entreprise, de la stratégie et de la mise en œuvre à la direction et à la gestion des efforts commerciaux et marketing, pour assurer la croissance de SoMo’s solutions.
