Les liens courts de marque et les nouveaux domaines gagnent en popularité

Les raccourcisseurs de liens sociaux ne sont pas un phénomène nouveau dans la sphère des médias sociaux, mais ce n’est que récemment que les marques ont compris le pouvoir de Douane raccourcisseurs de liens de marque pour raconter leur histoire et obtenir des clics.

Plutôt que d’utiliser des liens courts génériques (comme ceux qui peu et Google offre), qui ne sont pas jolies ou sur le message, de plus en plus de marques créent leurs propres liens courts uniques qui reflètent leur marque et leur personnalité.

Mais alors même que nous voyons la hausse de l’utilisation pour liens de marque, nous avons remarqué quelque chose d’encore plus intéressant : nombre de ces liens personnalisés comportent de nouvelles extensions de domaine de premier niveau (TLD) pour leurs raccourcisseurs de liens distinctifs. Alors pourquoi tant de personnes se tournent vers les TLD tout en créant des liens de marque ? Nous avons exploré les principales raisons ci-dessous.

[clickToTweet tweet=”Bitly found Branded Short Links increase click-through rates by 34% over generic short links.” quote=”Bitly found that Branded Short Links increase click-through rates by 34% over generic short links.” theme=”style2″]

Ils ne seront pas confondus avec votre site Web principal

Lorsque vous utilisez un domaine pour créer un raccourcisseur de lien de marque, il ne peut être utilisé qu’à cette fin, ce qui signifie que si vous envisagez d’utiliser votre URL principale comme raccourcisseur de lien, vous n’avez malheureusement pas de chance.

Mais il y a des avantages à créer un domaine unique uniquement à des fins de médias sociaux. Par exemple, cela facilite le suivi analytique, car vous serez en mesure de dire précisément quel trafic est généré par les clics et les partages sur les réseaux sociaux. C’est aussi votre chance de donner à votre présence sur les réseaux sociaux son caractère unique.

Les nouveaux domaines sont pertinents pour votre contenu

La personnalisation est l’un des plus grands avantages de l’utilisation d’une extension de nouveau domaine lors de la création de liens de marque. Bien sûr, vous pouvez toujours faire preuve de créativité à gauche du point lors de l’enregistrement d’un ancien TLD, mais vous êtes beaucoup plus limité par ce qui est disponible. Lorsque vous choisissez une extension de nouveau domaine, vous avez la liberté de refléter vos intérêts ou votre personnalité.

Les photographes peuvent utiliser une extension .PHOTO tandis que les médias peuvent utiliser .NEWS. Vous voulez injecter du fun et de la personnalité dans votre marque ? Essayez .NINJA ou .ROCKS Ou, restez simple avec une terminaison de domaine .SOCIAL très pertinente.

Les grandes marques et les entrepreneurs les utilisent déjà

Les spécialistes du marketing des grandes entreprises ont déjà reconnu la valeur des nouveaux domaines pour leurs liens de marque. Les liens de marque augmentent la notoriété et la confiance de la marque, ce qui conduit à plus d’engagement et à un taux de clics plus élevé.

Le Seattle Times utilise st.newsChick-fil-A a adopté poussinfila.socialet StubHub utilise stub.live sur ses réseaux sociaux, et ce n’est que la pointe de l’iceberg.

Nous constatons même la tendance dans certaines de nos autres extensions de domaine : Etsy a utilisé Etsy.studio pour annoncer le lancement de leur nouveau projet Etsy Studio, Apple a Apple.news pour partager des histoires sur iOS, et le réseau People/EW utilise PEN.live comme acronyme pratique pour les médias sociaux.

Mais d’autres startups comme Seattle Excyutilise Excy.rocks pour marquer le contenu de tiers sur les plateformes sociales. Alors que ces leaders d’opinion reconnaissent la valeur d’utiliser une URL distinctive pour partager des liens sociaux, les influenceurs et les petites marques suivent leurs traces.

Les liens courts de marque renforcent la confiance

Lorsque vos abonnés cliquent sur un lien court intitulé « votremarque.social » ou « votremarque.actualités », cela renforce la confiance dans votre marque. Les clients vous verront comme une source fiable d’informations et de nouvelles, ce qui augmentera la probabilité qu’ils cliquent sur vos liens partagés à l’avenir.

Bitly, par exemple, a constaté que les liens courts de marque augmentaient les taux de clics de 34 % par rapport aux liens courts génériques. D’autres services de raccourcissement de liens ont enregistré des chiffres similaires : Rebrandly a enregistré un engagement supérieur de 30 % avec les liens courts de marque, et Po.st a enregistré des volumes de clics supérieurs de 25 %.

Rebrandly et Bitly se concentrent tous deux sur la mise en évidence de la proposition de valeur de ces domaines courts lorsque les marques s’inscrivent à leurs services offrant des liens descriptifs, mémorables et personnalisables.

Il s’avère que les deux principaux avantages du lien court de marque – le fait qu’il soit court et mesurable – restent le principal argument de vente aujourd’hui. Mais le potentiel de croissance des liens courts de marque est vraiment parmi la foule qui veut des moyens fiables et de marque pour communiquer avec leur public.

Avec les données de tous les fournisseurs de liens courts de marque, continue de présenter un retour sur investissement démontrable avec des campagnes marketing spécifiques, nous continuerons à voir plus d’utilisation dans les liens courts de marque. Alors que les marques se disputent la confiance et l’engagement sur les réseaux sociaux, cette nouvelle tendance à adopter les liens courts de marque sur les réseaux sociaux ne fera que croître.

Comment démarrer avec les liens courts de marque ?

• Tout d’abord, vérifiez les domaines que vous possédez déjà et voyez s’il est judicieux d’en utiliser un. Si vous n’en avez pas, rendez-vous chez un bureau d’enregistrement de noms de domaine pour voir si brandname.social, companyname.news ou d’autres domaines pertinents sont disponibles.
• Ensuite, sélectionnez un service de raccourcissement de lien qui peut créer des liens courts personnalisés en utilisant votre nouveau domaine – comme Rebranding ou peu.
• Vous êtes presque prêt à partir ! Une fois que votre nouveau domaine est entièrement intégré, il ne vous reste plus qu’à exécuter votre stratégie de médias sociaux quotidienne.

Quelles expériences avez-vous eues avec les liens courts de marque ? Si vous avez des commentaires ou des commentaires, faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous ou sur notre la page Facebook.

À propos de l’auteur : Matt Overman dirige Côté droit entreprise de vente de domaine premium. Matt a précédemment occupé le poste de directeur général de NameJet, l’établissant comme le premier marché d’enchères dans l’industrie des noms de domaine. Il a également géré des efforts de vente spécialisés pour cinq des 10 meilleurs bureaux d’enregistrement du Web. Avant de rejoindre Rightside, Matt a occupé des postes chez Hotkeys et McCann Erickson à Seattle.