5 erreurs de publicité mobile les plus courantes à éviter

Avec environ 2 milliards d’appareils mobiles déjà utilisés dans le monde et une augmentation continue du temps passé quotidiennement sur les téléphones mobiles, tout responsable publicitaire vous donnera le même conseil avisé : ne sous-estimez pas la publicité mobile.

Mais bien qu’elles dépensent des milliers de dollars chaque année pour embaucher les meilleurs cadres publicitaires pour produire plusieurs campagnes de publicité mobile chaque année, la plupart des entreprises ne constatent aucune amélioration des ventes ou de la reconnaissance de la marque. La plupart de ces échecs peuvent être attribués à l’une de ces 5 erreurs de publicité mobile les plus courantes à éviter.

Ignorer votre public cible

Vous venez de dépenser beaucoup d’argent pour produire une campagne publicitaire qui s’adresse directement à votre public cible. Mais ensuite, vous vous contentez d’acheter de l’inventaire auprès d’éditeurs sans savoir que l’audience ciblée correspond à vos besoins.

Vous devez ajuster cette approche en utilisant un Plateforme de gestion des données pour affiner l’audience selon vos besoins. Si vous continuez à éviter cette étape cruciale, toute campagne réussie ne serait que le résultat du hasard, et non de la conception.

S’en tenir aux bannières de bureau

De nombreuses entreprises ont récemment reformaté leurs sites Web pour les rendre très réactifs pour l’affichage mobile, mais ont complètement ignoré l’aspect publicitaire dans tout cela. Il n’est pas rare de voir des bannières publicitaires conçues pour le bureau même lors de l’ouverture du site Web à partir d’un appareil mobile.

Une telle erreur compromet la l’importance de l’expérience utilisateur et non seulement minimise l’efficacité de la publicité, mais peut en fait avoir un effet négatif sur l’image de la marque. Demandez à votre équipe publicitaire de rendre toutes les bannières publicitaires réactives de manière à ce qu’elles puissent s’ajuster en fonction de la taille de l’écran.

N’oubliez pas l’application !

86% du temps passé par les gens sur les appareils mobiles est consacré exclusivement aux applications. Cela signifie que les entreprises qui allouent la majeure partie de leur budget publicitaire mobile sur des sites Web sont constamment perdantes. Ne commettez pas la même erreur et demandez à vos responsables publicitaires d’identifier des moyens d’atteindre efficacement votre public cible via des applications.

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L’un des plus grands avantages de la publicité intégrée à l’application est le ciblage basé sur la localisation. Vous pouvez faire appel à un spécialiste Plate-forme côté demande (DSP) pour déterminer l’emplacement d’un utilisateur mobile, puis proposer des offres ou des services en temps réel adaptés à l’emplacement de l’utilisateur.

Répétez après moi : UX est la clé

La façon dont les annonces sont présentées est aussi importante que l’annonce elle-même. Malheureusement, la plupart des publicités semblent intrusives car elles ne prennent pas suffisamment soin de ne pas entraver l’expérience mobile de l’utilisateur. C’est aussi la raison de l’énorme augmentation de l’utilisation des bloqueurs de publicités.

L’une des plaintes les plus courantes signalées par les utilisateurs est le clic « involontaire » sur les publicités qui les redirige vers une autre page avec des informations totalement non pertinentes qui ne font que les agacer. Une façon intelligente de résoudre ce problème consiste à identifier les formats de publicité non intrusifs sur mobile, tels que les annonces intégrées aux flux ou les annonces natives.

Suivre les performances

Publier une campagne publicitaire après l’autre sans réellement suivre la progression des campagnes précédentes est une erreur très courante à éviter. De nombreuses entreprises ne suivent que le nombre de clics sur une publicité pour juger de ses performances. Cependant, ce paramètre est rarement un indicateur précis du succès ou de l’échec d’une annonce.

Le suivi des performances en temps réel à l’aide d’outils puissants tels que les DSP est certainement le besoin de l’heure. Pour obtenir une image claire du succès ou de l’échec d’une campagne, il est également fortement conseillé de comparer les taux de conversion avant et après cette campagne, et de surveiller de près la perception de la marque.

À propos de l’auteur : Eve Watson est responsable du marketing en ligne pour Global TrafficJet.com.