La publicité vidéo numérique est-elle l’avenir du marketing ? Nous avons la réponse.

Dans les dernières annéesl’expression « couper le cordon » en est venue à signifier bien plus que sa signification anatomique originale.

Aujourd’hui, si vous « coupez le cordon » sur Google, vos résultats les plus populaires seront dominés par l’une des deux choses suivantes : le clip vidéo de la chanson « Cut the Cord » de Shinedown et des nouvelles sur le fait que de plus en plus de personnes abandonnent leur abonnement à la télévision par câble.

Nous allons parler de ce dernier (désolé, fans de Shinedown).

Les gens abandonnent régulièrement le câble au profit des forfaits TV à la carte et des services de streaming depuis plusieurs années.

Quelques estimations affirment que le câble perd constamment près d’un demi-million d’abonnés chaque trimestre – à tel point que la principale source de revenus de la télévision, les annonceurs, en prennent note et trouvent des moyens de répondre à la tendance.

Dans le sillage du ralentissement continu du câble, les annonceurs suivent les utilisateurs et se déplacent en ligne.

Les chiffres confirment également cette tendance : une étude récente du Bureau de la publicité interactive (IAB) ont montré qu’à mesure que les gens continuent de s’éloigner du câble, l’argent de la publicité s’éloigne également, passant des plates-formes de télévision traditionnelles à la publicité vidéo numérique.

Cette décision est logique pour plusieurs raisons.

Premièrement, les audiences des services de streaming en ligne continuent de croître. Hulu, par exemple, a vu trente pour cent de croissance par rapport à l’année dernière et dessert actuellement une audience de plus de 10 millions d’abonnés. Ce nombre n’inclut même pas les personnes qui regardent le service gratuit sans abonnement de Hulu, qui propose encore plus de publicités que le service payant.

De plus, de plus en plus de personnes obtiennent leurs nouvelles de sources autres que la télévision. Alors qu’en 2010 plus de 50 % des personnes ont regardé les actualités à la télévisionde nos jours, de plus en plus de personnes obtiennent leurs nouvelles à partir de divers appareils, à savoir des ordinateurs, des téléphones et des tablettes.

En conséquence, les annonceurs sont détourner l’argent du budget loin de la publicité télévisée par câble vers diverses tactiques publicitaires multiplateformes, y compris tout, du parrainage de contenu à la publicité native ciblée.

La publicité vidéo numérique, cependant, est de loin la nouvelle forme de publicité la plus populaire, et de nombreux annonceurs vont même jusqu’à augmenter leurs budgets publicitaires afin de tenir compte spécifiquement de la vidéo numérique.

Le passage à la publicité vidéo numérique ne montre aucun signe de ralentissement et cela pourrait même être un meilleur moyen d’obtenir des vues réelles de clients potentiels.

Comme performances vidéo en ligne et la qualité continue de s’améliorer en termes de résolution et de vitesse, le support ne fait que devenir plus accessible sur un large éventail de plates-formes, d’appareils et d’audiences, et certains utilisateurs qui regardent des vidéos sur ces plates-formes pourraient même préférer voir ces publicités vidéo numériques .

Actuellement, certaines plates-formes comme ESPN ne diffusent pas d’annonces pour leurs plates-formes de streaming en ligne, et de nombreux clients sont allés jusqu’à dire qu’ils préférerait les publicités à un écran vide « Commercial Break » avec une mauvaise musique d’ascenseur.

Des études montrent également que de plus en plus d’utilisateurs rencontrent vidéo numérique sur appareils mobilesoù des éléments tels que les bloqueurs de publicités sont moins répandus et où les annonceurs peuvent obtenir un retour sur investissement plus rapide en raison de la croissance constante des achats en ligne sur mobile.

De plus, la possibilité d’améliorer l’expérience publicitaire grâce aux publicités interactives en ligne et aux médias sociaux signifie que les utilisateurs peuvent bénéficier d’une expérience publicitaire plus engageante et épanouissante grâce à la vidéo numérique sur les plateformes de télévision traditionnelles.

Qu’ils le sachent ou non, les statistiques montrent que les clients ne se soucient pas des publicités, tant qu’elles sont engageantes ou discrètes.

Et comme il a été à peu près confirmé que la norme en ligne les bannières publicitaires ne fonctionnent pas vraiment parce qu’ils ressemblent trop aux pop-ups de la publicité sur Internet d’autrefois, les utilisateurs peuvent s’attendre à une énorme adoption de la publicité vidéo numérique dans un proche avenir, d’autant plus que de plus en plus de médias sont consommés sur des appareils et des plates-formes qui ne correspondent pas au modèle de câble traditionnel .

Au lieu d’être agacés par la perspective de publicités vidéo plus ennuyeuses diffusées avant leur vidéo YouTube préférée, les clients, les consommateurs et les utilisateurs peuvent être enthousiasmés par l’avenir.

Les chiffres montrent que la vidéo numérique est là pour rester – une croissance de 114 % des dépenses publicitaires en vidéo numérique depuis 2014, comme indiqué dans l’étude de l’IAB, le montre très clairement – et les gens font des choses très excitantes dans le domaine de publicités vidéo interactives cela pourrait très bien faire de la future publicité non seulement une forme d’art passionnante, mais aussi une joie pour l’utilisateur.

Pour un exemple de ce dont nous parlons, consultez l’annonce vidéo interactive de Skittles ci-dessous :

https://www.youtube.com/watch?v=eDlaJlb1ezg

Qu’il s’agisse d’interactions sur écran tactile ou de personnalisation de publicités cliquables, nous entrons dans une ère de publicité où non seulement nous tolérerons les pauses publicitaires, mais nous en viendrons peut-être même à en profiter tout autant que la programmation elle-même. C’est une situation gagnant-gagnant pour tout le monde, et la tendance ne montre aucun signe de ralentissement de sitôt.

À propos de l’auteur : Ellie Martin est co-fondatrice de Startup Change Group et Takanta. En tant qu’écrivain et auteur, ses œuvres ont été présentées sur Yahoo!, Wisebread, AOL, entre autres. Elle partage actuellement son temps entre son bureau à domicile à New York et Israël.