Spotify se lance sur le marché du livre audio

C’était d’abord la musique, puis les podcasts… la prochaine chose sur la feuille de route de Spotify pour prendre en charge une grande partie du gâteau sur le marché du contenu numérique en streaming sont les livres audio.

Le potentiel de croissance du marché du livre audio pourrait atteindre 70 000 millions dans quelques années

Cela peut être l’évolution de l’engagement envers les formats de contenu servis par la plateforme de streaming Spotify, la référence en matière de streaming musical comme YouTube, il peut s’agir de vidéos sur Internet, mais au fil du temps, il a diversifié son offre. Cela a été annoncé par Daniel Ek, PDG de Spotify, lors de la journée des investisseurs de l’entreprise.

Spotify n’a pas été le pionnier dans l’ajout de podcasts à sa plateforme, mais oui c’était parmi les premiers ce faisant et au fil du temps, il a montré que la décision était la bonne, ayant intégré ce contenu dans son écosystème, et maintenant il s’agirait de répéter la stratégie avec les livres audio, ce qui était évident avec l’acquisition en novembre 2021 de la plateforme de livres audio Findaway.

Selon Ek, le marché mondial du livre audio représente 10 000 millions de dollars avec un potentiel de croissance dans les années à venir qui pourrait atteindre 70 000 millions. Et Spotify veut obtenir une part importante de ce marché prometteur.

Pour évaluer l’intérêt du marché, une analyse réalisée en juin dernier par VIP+ sur 1 500 adultes américains indique que le nombre d’abonnés à un service de livre audio peut croître de 50 %. Sur les 87% de la population américaine qui n’ont actuellement pas d’abonnement de ce type, ils sont 7% qui ont l’intention de souscrire à l’un de ces services dans les 6 prochains mois.

Cela suppose que il y a actuellement près de 43 millions d’Américains abonnés aux services de livres audio et dans les six prochains mois, il pourrait y avoir 66 millions d’abonnés. Les utilisateurs qui seraient intégrés au prochain semestre seraient 16 millions, un nombre très important d’utilisateurs parmi lesquels Spotify veut avoir une proportion pertinente.

Cependant, il s’agit d’un marché avec des concurrents importants, comme c’est le cas de Audible, la plateforme de livres audio d’Amazon, Google Audiobooks ou Storytel/Audiobooks.com en tant qu’acteurs déjà sur le terrain. L’avantage pour Spotify est d’être le leader du marché des plateformes de podcasting, après avoir dépassé Apple Podcasts, qui dominait le secteur jusqu’à cette année 2022, dépassant les 433 millions d’utilisateurs actifs, gérant également des perspectives qui indiquent qu’il pourrait avoir 1 000 millions d’utilisateurs dans le monde. année 2030.

30% des utilisateurs de Spotify écoutent des podcasts, ce contenu représentant 7% du total des heures d’écoute sur la plateforme, et les estimations d’Ek oscilleraient dans des pourcentages similaires concernant l’inclusion des livres audio dans le catalogue de contenus disponibles sur Spotify. D’où aussi l’importance d’être pionniers en les intégrant et en continuant à élargir leur base d’utilisateurs, avec l’incertitude toujours présente sur la manière d’améliorer la monétisation de cette nouvelle catégorie de contenus.