Quatre façons de visualiser des données qui ne nécessitent pas de diplôme en science des données
L’un des développements les plus importants du marketing au cours des dernières années a été l’essor du Big Data. Bien que le terme soit vraiment devenu un mot à la mode et que beaucoup ne sachent pas à quoi le terme fait référence dans différents contextes, le sujet du Big Data mérite toujours d’être exploré.
La collecte de données sur les consommateurs est devenue beaucoup plus facile grâce aux méthodes avancées de collecte de données, en particulier en ce qui concerne le domaine numérique. Les spécialistes du marketing peuvent suivre à peu près toutes les interactions d’un client avec la marque, créer un historique des actions de chaque client et combiner cela avec des informations démographiques sur le client pour en savoir plus sur les performances de la marque sur différents marchés.
Cependant, avoir les données et comprendre les données sont deux choses très différentes. L’accès à un outil de visualisation de données puissant et utile est essentiel pour pouvoir interpréter les données des clients et comprendre l’histoire qu’elles racontent. Dans cet article, nous passerons en revue quatre solutions de visualisation de données qui aideront les spécialistes du marketing à donner un sens aux données. Ces outils sont faciles à utiliser pour les spécialistes du marketing et les directeurs des ventes avec un minimum de connaissances sur la visualisation des données elle-même.
1. Nuvi
Nuvi est un outil utile pour l’analyse en temps réel des interactions des médias sociaux. Les médias sociaux sont une méthode importante d’interaction avec les clients, car il est facile pour une marque de propager son message s’il atteint une personne particulièrement influente.
Nuvi est un bon moyen de voir comment votre marque évolue sur les réseaux sociaux. Il affiche chaque interaction qu’une entité de médias sociaux a avec votre marque sous forme de bulle, et il agrandit les bulles si l’entité de médias sociaux a plus d’influence. Il code également par couleur si l’interaction était positive, négative ou neutre. Le résultat est un flux de bulles qui s’écoulent sur l’écran et affichent le mouvement de la marque sur les réseaux sociaux de manière intuitive.
2. Héros des données 
DataHero est comme une version plus simple et plus puissante d’Excel spécialement personnalisée pour tableaux de bord marketing. Il peut se connecter à de nombreuses applications de stockage de données différentes et extraire les données pour créer des tableaux et des graphiques beaucoup plus rapidement et plus efficacement qu’Excel.
L’interface de DataHero est facile à utiliser ; les créateurs du programme estiment que l’analyse commerciale devrait être accessible à tous, plutôt que d’exiger un diplôme en science des données pour les interpréter. DataHero est facile à utiliser : il n’est pas nécessaire d’utiliser des fonctions Excel complexes comme VLookup pour créer des tableaux utiles basés sur un large éventail de données. L’un des principaux avantages de DataHero est qu’il fonctionne si facilement avec d’autres applications comme Shopify ou Zendesk.
3. Cartographie
Kartograph est un outil orienté vers la réalisation de cartes. Il n’est pas nécessaire de se connecter à n’importe quel type d’application de cartographie extérieure pour créer des graphiques avec des cartes. Il peut rapidement et facilement créer des cartes à l’aide de données locales et créer des graphiques faciles à lire pour une grande variété de données différentes, permettant aux spécialistes du marketing de suivre les intérêts, les ventes et d’autres mesures à travers le pays. Cela donne à l’équipe marketing une vue d’ensemble des performances de la marque dans différentes zones géographiques.
4. Visuel.ly
Visual.ly est un outil de visualisation de données qui se targue de sa polyvalence et d’une approche communautaire. C’est une idée originale d’anciens employés du logiciel de budgétisation Mint. Visual.ly demande aux utilisateurs de créer des comptes, puis de publier leurs visualisations dans une communauté plus large à l’aide de ce compte, où toutes les visualisations sont stockées dans le cloud.
Il est facile d’utiliser ce compte en ligne pour partager des visualisations via des plateformes de médias sociaux afin de les diffuser à un public plus large. En plus de son rôle d’ensemble d’outils pour visualiser les données et publier les résultats, Visual.ly fonctionne également comme une place de marché permettant aux concepteurs et aux spécialistes du marketing de montrer leurs compétences, ce qui facilite la communication et la collaboration et encourage même la recherche d’emploi.
La visualisation des données commerciales est essentielle au succès du marketing, principalement parce que c’est le moyen le plus utile d’évaluer les performances de la marque. Personne ne peut passer au crible des pages et des pages de données dans des feuilles de calcul et savoir comment les interpréter sans aide, et les outils de visualisation de données permettent de montrer facilement ce que disent les données.
Cependant, il est également important que les outils eux-mêmes soient faciles à utiliser. Il ne devrait pas falloir être un data scientist pour faire les cinq ou dix graphiques les plus importants pour la stratégie d’une entreprise. Ces quatre outils sont particulièrement utiles pour les professionnels du marketing qui n’ont pas nécessairement de formation particulière en science des données.
Brigg Patten écrit dans les domaines des affaires et de la technologie. C’est un fan de podcasts, de bokeh et de smooth jazz. Il passe principalement son temps à apprendre le piano et à regarder son Golden Retriever Julian chasser un bâton.
