9 façons essentielles de partager votre contenu encore et encore

BuzzFeed est l’une des sociétés de médias les plus dynamiques et les plus prospères de l’histoire. En septembre 2014, selon Quantacast, il a reçu 154 millions de visiteurs uniques dans le monde. Leur objectif d’être le lieu de prédilection lorsque les gens s’ennuient en ligne semble fonctionner.

Maintenant, bien qu’ils puissent être un producteur de contenu prospère, cela ne signifie pas qu’ils vont dépasser Le New York Times en tant que publication respectée, et ils ne commenceront pas non plus à battre CNN pour les dernières nouvelles. Eh bien, pas encore.

BuzzFeed et Upworthy, qui a été nommé le site média à la croissance la plus rapide par Entreprise rapide en 2013, sont des startups dont toute entreprise qui utilise du contenu peut apprendre.

Voici donc quelques leçons marketing tirées de ces centrales de contenu qui méritent d’être intégrées dans vos propres processus :

1. Écrivez 25 titres – Au moins ! – Par la poste

Beaucoup plus de gens lisent le titre que le texte. Grand titre, beaucoup de trafic. Titre nul, très peu de lecteurs. C’est si simple. Tous les titres ne seront pas parfaits. La plupart ne le seront pas. Mais jouez avec le libellé – qui pour 25 titres prendra environ 15 minutes – et vous en obtiendrez un qui clique ; c’est votre titre.

2. Les listicles sont 21 façons d’être génial

Les gens aiment les listes. Plus c’est long, mieux c’est, jusqu’à un certain point. Des recherches ont montré que les listicles impairs, compris entre 11 et 21 numéros, obtiennent le plus grand nombre de clics. Les listes plus longues fonctionnent mieux le week-end lorsque les gens ont plus de temps pour lire des articles plus longs.

3. Les listes basées sur des images sont encore meilleures

Un article de BuzzFeed, qui a obtenu 15 millions de vues, est une liste de 21 images contenant de nombreuses images. Ils utilisent beaucoup cette formule avec le contenu : titre, image (ou GIF ou vidéo), texte, image, texte et répétition.

4. Rendre le partage intuitif

Le partage devrait être ridiculement facile pour vos lecteurs. Upworthy comprend des boutons de partage qui défilent avec le lecteur, lui permettant de partager des parties de l’article ou l’intégralité de l’article, selon l’endroit où se trouve le lecteur sur la page. Ils ont découvert que cela entraînait une énorme augmentation de 398 % du trafic. Upworthy fait de même avec leur « Like us on Facebook ? bouton, ce qui a entraîné une augmentation de 620% des likes pour eux.

5. Aller Niche

BuzzFeed construit un empire médiatique sur des amours et des passions de niche, ainsi que sur des problèmes grand public populaires. Jusqu’à présent, cela fonctionne très bien pour eux.

Mais la plupart des marques ne peuvent pas et ne devraient même pas viser à se généraliser comme BuzzFeed. Même d’autres entreprises de médias ciblent les données démographiques en fonction des données qu’elles connaissent sur leurs lecteurs, ce qui se traduit également par des revenus publicitaires. Mais la plupart des marques peuvent viser une niche. Possédez votre créneau. Faites-le avec un contenu qui engage les lecteurs, créant des moments viraux, augmentant la reconnaissance de la marque et les conversions.

6. Tout le contenu dépend de la plate-forme

Pour BuzzFeed, étant donné que leur public idéal est « ennuyé au travail » ou « ennuyé ailleurs » – ils ne sont pas pointilleux à cet égard – il est logique que la destination numéro un pour ceux qui s’ennuient avec du temps Internet non supervisé soit Facebook. Par conséquent, BuzzFeed utilise le trafic et les taux d’engagement de Facebook pour informer sa stratégie de contenu.

Dans août 2013 est arrivé en tête de tous les producteurs de contenu sur Facebook, ce qui était un signe que leur stratégie fonctionnait. Votre contenu dépend entièrement de votre audience. Cela sera naturellement influencé par les plateformes que vous utilisez ou sur lesquelles elles vous engagent. Pour chaque plateforme il y a une science pour créer les bons titres, extraits et images. Comme BuzzFeed, vous devez utiliser ce qui fonctionne pour votre public sur la plateforme qu’il préfère.

8. Faites ressentir quelque chose à vos lecteurs

Que voulez-vous que vos lecteurs ressentent : « Eh bien, c’était intéressant » ou « Meh, déjà nouveau ça » ou « OMG – Vous devez voir ça ! »

Peu importe si le « OMG » est causé par la colère, le choc, la tristesse, l’hilarité ou simplement quelque chose d’inattendu, c’est cette réaction qui pousse les gens à partager du contenu. Les publications BuzzFeed les plus populaires de tous les temps (jusqu’à présent) atteint des niveaux viraux de partage parce que le public feutre quelque chose. Visez à atteindre ces mêmes hauteurs. Donnez plus à votre public.

9. Soyez humain, comme votre public

Il peut être facile d’oublier les aspects «humains» de la création de contenu. Vous avez des informations à partager, des connaissances à fournir et une multitude de mesures et de stratégies marketing à intégrer, ainsi que des objectifs de référencement. Être humain, avoir une voix humaine authentique peut facilement passer par la fenêtre.

Mais c’est exactement l’une des raisons pour lesquelles BuzzFeed et Upworthy sont devenus si populaires. Par exemple:

Les histoires d’intérêt humain ne sont pas réservées aux présentateurs de télévision ou aux histoires virales Upworthy. En fonction de votre public, de votre message et de votre plateforme, un élément humain doit toujours être inclus dans votre contenu. C’est un crochet, un moyen de se connecter plus profondément avec vos lecteurs.

Essayez de mettre certaines de ces étapes en pratique lors de la création de votre prochain élément de contenu. Continuez à tester de nouvelles méthodes jusqu’à ce que vos taux de clics et d’engagement augmentent. Avant que vous ne vous en rendiez compte, ce sera une seconde nature et votre blog sera une source constante de trafic entrant et de prospects.

À propos de l’auteur : Benjamin Kerry est PDG de Anglais précisune agence de rédaction SEO, où il crée avec du contenu frais, bien documenté et convivial pour le référencement qui vous distingue et est apprécié par Google.