Papier Facebook : Est-ce la prochaine grande chose dans les réseaux sociaux/mobiles ?
Les utilisateurs d’iPhone aux États-Unis ont déjà commencé à utiliser Papier Facebook comme alternative à la manière habituelle d’accéder à leurs comptes Facebook sur un appareil mobile. Le reconditionnement sans fioritures du fil d’actualités d’un utilisateur dans un contenu plein écran qui navigue rapidement (et sans aucune publicité ni recommandation dans la barre latérale) ressemble à beaucoup à la façon dont Facebook devrait être.
Bien entendu, comme à chaque mise à jour Facebook, ce sont souvent les entreprises qui s’adaptent en premier aux nouvelles mises en page ou fonctionnalités qui en tirent le plus grand profit. Alors, votre entreprise devrait-elle élaborer des plans pour utiliser Facebook Paper dès que possible ? Cela aura-t-il un impact négatif sur les entreprises ? Ou est-ce un non-problème tout à fait?
Moins d’espace publicitaire signifie-t-il moins d’attention pour les entreprises ?
Demandez-vous à quand remonte la dernière fois où vous vous êtes senti tenté, même à distance, de cliquer sur une publicité Facebook. Pour la plupart des gens, il pourrait aussi bien s’agir d’un pop-under ou d’une bannière publicitaire – c’est juste l’espace nécessaire pour investir plus d’argent dans Facebook. Et même si le taux de capture de ces publicités a tendance à être extrêmement faible, Facebook ne s’en débarrassera pas de sitôt pour cette raison même – les gens continuent d’essayer.
La façon dont la plupart des gens interagissent avec et sont commercialisés sur Facebook se fait par le biais de la connexion à la marque ; c’est-à-dire qu’en aimant les marques ou en demandant à leurs amis de le faire, le contenu se glisse de temps en temps dans le fil d’actualités et peut intéresser chaque utilisateur. Et quand c’est le cas, ils « likent », partagent, et dans le meilleur des cas, ils suivent la page. À présent ils font partie d’un public captif.
Ce type de marketing ne sera pas impacté par les changements de Paper, et pourrait peut-être en bénéficier grandement. Maintenant que les utilisateurs passent d’une histoire à l’autre, ils obtiendront une publicité en plein écran pour votre entreprise, et ils seront intéressés à lire sans rien d’autre en lice pour attirer leur attention.
L’adoption précoce n’est pas toujours la solution
Beaucoup pensent que, comme Facebook à ses débuts, Facebook Paper est plus une expérience qu’une indication d’un produit fini. Il y a des spéculations selon lesquelles dans les mises à jour ultérieures, les publicités traditionnelles seront également prises en charge, mais il reste à voir comment ou même si cela sera mis en œuvre. Parfois, le plan d’action le plus intelligent consiste à s’asseoir et à voir comment ces choses se déroulent. Les gens pourraient ne jamais utiliser Facebook Paper à cette époque au prochain trimestre.
Pour ceux qui ont beaucoup de texte plutôt que de présentation visuelle, ou ceux qui ont tendance à ne pas être des pionniers même s’ils adoptent les meilleures pratiques, Facebook Paper ne devrait probablement même pas être sur le radar. Si cela devient un phénomène suffisamment important, atteint d’autres appareils ou façonne finalement la façon dont Facebook est utilisé sur toutes les plateformes, il est peut-être temps de revoir le problème.
C’est une question d’image
Facebook Paper est la nouvelle chose à la mode en ce moment, avec beaucoup de buzz derrière. Si votre entreprise est du genre à bénéficier du fait d’être parmi les premières à essayer de nouvelles technologies, il n’y a probablement aucun mal concevable à essayer une stratégie de marketing axée sur le papier.
Si votre marque est plus conservatrice, restreinte ou tout simplement pas un succès auprès de la foule des « toutes nouvelles applications », alors donnez-lui du temps, voyez comment les choses se déroulent et vérifiez de temps en temps pour voir si c’est déjà une bonne idée.
Mais si vous n’êtes même pas excité ou intéressé à essayer Facebook Paper par vous-même, il n’y a probablement pas vraiment de raison pour que votre entreprise le soit.
À propos de l’auteur : Russel Cooke est un écrivain en ligne qui passe le plus clair de son temps à rechercher et à partager de nouvelles stratégies de marketing, des communications unifiées et des méthodologies de marque avec d’autres entreprises. Il contribue également régulièrement au blog de VirtualPhone-Number.com. Il est honoré d’avoir eu l’opportunité de partager ses idées sur ce que Facebook Paper peut signifier pour les entreprises avec le public de 60SecondMarketer.com.
