Facebook prépare des changements pour ressembler de plus en plus à TikTok

Facebook veut tiktokize. Le tiktokizer que le tiktokice sera un bon tiktokizer. C’est ce que peuvent penser certains employés du réseau social fondé par Mark Zuckerberg qui ont récemment reçu de nouvelles directives de la direction avec un mandat bien précis : faire ressembler l’application à TikTok.

Depuis Facebook, ils examinent attentivement les innovations de TikTok pour les imiter et les adapter

Les instructions à cet égard ont été diffusées par le biais d’une circulaire interne envoyée en avril dernier dans laquelle Tom Allison, cadre de Meta en charge de la gestion de Facebook, expliquait le plan, consistant à renforcer le contenu qui apparaît sur la chronologie en fonction des recommandations qu’ils ontau lieu de privilégier leur origine.

Instagram (appartenant, comme Facebook et WhatsApp, à Meta) a également imité certaines des fonctionnalités les plus populaires sur TikTok (dont Reels) et derrière tout se trouve le but de rester au plus près de laSoits intérêts changeants des utilisateurs de médias sociaux.

De cette façon, tout changement suffisamment réussi sera bientôt imité pour tenter de fidéliser ses propres utilisateurs en leur proposant des options comme celles qu’ils peuvent trouver chez la concurrence dans le même écosystème auquel ils appartiennent déjà. Cependant, TikTok lui-même s’inspire également du reste, comme cela s’est produit avec ses Reposts, une version mal dissimulée des retweets Twitter.

De Facebook, il est reconnu qu’il a offert une réponse tardive à l’évolution des goûts des utilisateurs par rapport au facteur de « moteur de découverte de contenu vidéo » qui a représenté TikTok. L’importance de la communication par messages privés au sein de TikTok est également mise en avant, ce qui pourrait aussi avoir son écho sur Facebook.

Et c’est qu’un autre des changements qui viendrait sur Facebook, dans cette évolution pour être plus similaire à TikTok, signifierait prendre du recul par rapport à la scission qui a eu lieu au moment où la messagerie a été séparée du réseau social lui-même, développant Facebook Messenger comme une plateforme complètement séparée et indépendante du réseau social, au point d’avoir son application différenciée. Un raccourci vers la boîte de réception Facebook Messenger pourrait à nouveau se démarquer au sommet de Facebook.

Le futur Facebook pourrait avoir un onglet spécifique pour les histoires et les bobines, suivi d’un fil de contenu qui serait découvert pour l’utilisateur sur la base de recommandations, améliorant les vidéos et mettant surtout en évidence la possibilité de partager les vidéos via des messages privés avec d’autres utilisateurs. Il s’agirait de personnaliser l’expérience (comme dans la section « Pour vous » de TikTok) du contenu qui est montré à l’utilisateur, en faisant non pertinent si le créateur du contenu est suivi.

Des voix de contestation ont émergé de certains salariés de Facebook dans un double sens : le réseau social serait trop agressif dans sa stratégie de « ressembler à TikTok » et il s’éloignerait aussi d’un de ses objectifs, comme renforcer le lien entre les membres de la famille et les amis. Chose qui disparaîtrait si l’affichage de contenus générés par des inconnus était privilégié.