Annonces de service local Google TCPL (coût cible par prospect)

Google semble déployer une nouvelle option d'enchères pour les annonces de service local, appelée enchère au coût par prospect cible (tCPL). Les enchères au coût par prospect cible (tCPL) sont une stratégie d'enchères intelligentes semi-automatisée. Vous définissez le coût moyen par prospect souhaité et les annonces Local Services ajustent automatiquement les enchères pour viser cette cible.

Cela a été repéré par Anthony Higman qui a posté à ce sujet sur X, affirmant qu'il s'agissait d'une option d'enchère intéressante. Il a partagé cette capture d'écran de l'option :

Google explique le fonctionnement de cette nouvelle option d'enchères :

Les enchères CPL cibles trouvent automatiquement une enchère optimale pour votre annonce chaque fois qu'elle est susceptible d'être diffusée en utilisant les informations historiques sur votre campagne et en évaluant les signaux contextuels présents au moment des enchères Google Ads.

Certaines conversions peuvent coûter plus que votre objectif et d'autres moins, mais dans l'ensemble, les annonces Local Services essaieront de maintenir votre coût par prospect proche du CPL cible que vous avez défini.

Par exemple, si vous choisissez un CPL cible de 10 USD, les annonces Local Services définiront automatiquement vos enchères pour tenter de vous attirer autant de prospects à 10 USD en moyenne.

Pour l'utiliser, vous devez accéder à vos modes d'enchères, choisir « Maximiser les leads (enchères automatiques) », puis « Définir un coût cible par lead (facultatif). » Vous pouvez utiliser notre cible recommandée ou définir la vôtre. que vous choisissez déterminera la moyenne approximative que vous paierez pour les prospects.

Discussion sur le forum X.