Anomaly rafraîchit l'image de marque de Speedo avant les Jeux olympiques de Paris
Anomaly a utilisé une idée de design centrale – « pour l'amour de la natation » – pour guider le développement du design et assurer la cohérence. Comme le montre le film ci-dessous, le logo a un lien direct avec son prédécesseur le plus récent, mais a été adapté pour mieux fonctionner dans les formats numériques.
Le logotype a également été délibérément conçu pour « performer et s'étirer » sur les tissus et produits de maillots de bain, avec des ascendeurs et des descendeurs raccourcis et des courbes profilées. L'icône de la flèche a ensuite été profilée et harmonisée optiquement au logotype, ce qui a donné naissance à deux éléments qui visent également à se soutenir mutuellement.
L'équipe d'Anomaly a utilisé des formes de natation pour inspirer une police de caractères sur mesure et a créé un système de conception inspiré de la forme des piscines et des grilles que l'on trouve dans le carrelage des piscines. Une nouvelle couleur de marque a également été introduite, basée sur une étude qui a identifié une nuance de vert spécifique qui est la plus visible sous l'eau. Cette nuance a été mélangée à la couleur « médaille d'or » pour créer la couleur de Speedo.
« L’objectif était de repositionner le plus grand acteur de la catégorie natation, Speedo, afin de faire avancer la culture de la natation dans son ensemble », explique Clara Mulligan, responsable européenne du design chez Anomaly. « Nous nous sommes associés à la marque pour créer des produits pour tous les corps, grâce à des innovations produit et des designs avant-gardistes. Des athlètes d’élite aux débutants en natation, notre travail a touché tous les publics, leur permettant de tomber amoureux de la natation d’une manière qui leur était personnelle et significative. »
