Google Marketing Live 2024

Aperçus des annonces Google dans l'IA, annonces Shopping IA, annonces de profil de marque et autres outils publicitaires IA

Google Marketing Live a eu lieu hier et l'équipe Google Ad a annoncé une tonne de nouveaux formats d'IA, de nouveaux outils publicitaires et des modifications à venir sur la plate-forme Google Ads. Les éléments importants pour moi sont les annonces dans les aperçus de l'IA, les nouvelles annonces Shopping IA, les annonces de profil de marque et d'autres outils d'IA pour vous aider à créer vos annonces. Mais il y a eu beaucoup, beaucoup de nouvelles publicitaires annoncées et je vais essayer de couvrir très rapidement les éléments de recherche pour vous tous.

Tout cela est bien résumé dans cet article de Search Engine Land et par Google dans cet article d'annonce. Mais voici mon avis :

Aperçu des publicités dans l'IA

Comme prévu, Google a présenté les annonces directement dans les aperçus de l'IA. Google a déclaré qu'il « commencerait à tester les annonces Search et Shopping dans les aperçus de l'IA pour les utilisateurs aux États-Unis ». Cela « commencera par une petite expérience aux États-Unis et adoptera une approche responsable, en appliquant les enseignements tirés des commentaires des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs », Google. ajoutée.

Google a écrit que lors de « les premiers tests, nous avons entendu dire que les gens trouvaient utiles les annonces apparaissant au-dessus et en dessous de l'aperçu généré par l'IA ».

Vous n'êtes pas obligé de créer de nouvelles annonces pour cela, comme vous pouvez l'imaginer, Google utilisera simplement les annonces que vous avez déjà configurées. Google a déclaré : « Vos annonces provenant de campagnes Search et Performance Max existantes basées sur l'IA auront la possibilité d'apparaître dans la présentation de l'IA dans une section clairement étiquetée comme « Sponsorisée » lorsqu'elles sont pertinentes à la fois par rapport à la requête et aux informations contenues dans l'IA. Aperçu. »

Voici à quoi ressemblent ces publicités :

Présentations de Google Ads Ai

Disons que des amis rénovent et recherchent du « stockage à court terme ». Cliquer sur une annonce pour une installation de stockage peut conduire à une expérience dynamique où l'IA les aide à déterminer ce dont ils ont besoin. S'ils partagent des détails, comme des photos de meubles et leur budget, l'IA de Google pourrait alors recommander la taille de l'unité de stockage et les matériaux d'emballage avec un lien d'achat sur le site Web.

Annonces de recommandations basées sur l'IA

Google propose ces nouvelles « expériences basées sur l'IA qui fournissent des recommandations personnalisées », a annoncé la société. L'exemple fourni est que cela peut « créer une toute nouvelle façon pour les clients d'exprimer leur demande, leur permettant de partager davantage sur ce qu'ils veulent via des entrées multimodales telles que des photos et de recevoir des recommandations personnalisées ». Google a déclaré que ces publicités de recommandations basées sur l'IA seraient testées auprès d'annonceurs sélectionnés aux États-Unis au cours des prochaines semaines.

Voilà à quoi ils ressemblent:

Annonces Shopping Google Ai

Annonces visuelles de profil de marque

Devenons fous avec des annonces en haut de la recherche Google avec ces nouvelles annonces visuelles de profil de marque. Google a déclaré que vous pouvez « mettre en valeur l'histoire unique de votre marque avec le profil visuel de la marque dans la recherche Google, en présentant vos images, vidéos et promotions ». « Les annonces continueront à apparaître sur la page avec le profil de la marque », a ajouté Google. Cela se déroulera dans les mois à venir.

Voici à quoi cela ressemble:

Profil visuel de marque Google Ads

Annonces Shopping avec des visuels IA

Faits saillants vidéo pour les publicités : Google a déclaré que les publicités vidéo des faits saillants arriveraient cette année, pour un petit groupe d'annonceurs. Il s'agit de « introduire une nouvelle expérience immersive dans les annonces Shopping pour certaines catégories de vêtements et de beauté. Cette expérience invite les acheteurs à explorer de courtes vidéos sélectionnées de votre marque, à découvrir des citations utiles de clients sur un produit et à parcourir d'autres offres de marque ».

Points forts de la vidéo Google Ads

Essai virtuel dans les annonces Shopping pour les hauts pour hommes et pour femmes. « Cette expérience aidera les acheteurs à voir comment vos vêtements s'adaptent à une variété de types de corps afin de renforcer la confiance nécessaire pour acheter. » Google a dit.

Essai virtuel Google Ads

La vue à 360° sera lancée dans les mois à venir, ce qui permettra aux internautes de voir une vue à 360° de vos chaussures à partir d'une annonce Shopping. Fournissez simplement quelques images de produits, puis Google AI créera une version 3D de vos chaussures. Vos annonces Shopping deviendront également encore plus informatives en faisant automatiquement apparaître les informations clés sur les produits de votre site Web et les points forts positifs des avis clients.

Annonces Google 360 ​​Shop

Outils de création d'annonces IA

Ensuite, Google a fait une démonstration d'une tonne d'IA intégrée à la plate-forme Google Ads pour vous aider à créer vos annonces, de la génération d'images à la génération de texte. Je ne vais pas tous les passer en revue en détail, les liens ci-dessus ou ci-dessous pour cela mais voici les puces :

  • Lignes directrices de la marque. Bientôt, les annonceurs pourront partager leurs directives en matière de polices et de couleurs dans Performance Max, ainsi que fournir des points de référence d'image utiles pour générer de nouvelles variantes d'éléments.

  • L'édition d'image. Google introduit de nouvelles fonctionnalités d'édition d'images afin que les annonceurs puissent essayer d'ajouter de nouveaux objets, d'étendre les arrière-plans et de recadrer pour adapter les images à n'importe quel format, taille et orientation. De plus, les détaillants pourront mettre en avant leurs produits à partir de leurs flux Google Merchant Center et profiter de ces capacités d'édition.

  • Références d’images et recommandations d’images. Grâce aux références d'images et aux recommandations, l'IA de Google peut aider les campagnes Pmax à générer de nouvelles variantes créatives qui répondent aux normes de la marque de l'annonceur.

  • Génération d'image dans votre style de marque. Désormais, dans Product Studio, les marques pourront générer de nouvelles images de produits qui correspondent à leur style de marque unique. Il leur suffit de télécharger une image qui représente leur esthétique, d'ajouter une invite décrivant la scène et, en quelques instants, Product Studio générera du contenu prêt pour la campagne.

  • Génération d'image en vidéo. Product Studio donnera également aux marques la possibilité de générer des vidéos à partir d'une seule photo. Ainsi, d'un simple clic sur un bouton, les marques peuvent animer des composants d'images fixes de produits pour créer de courtes vidéos ou des GIF de produits ludiques pour les réseaux sociaux.

Alors quoi de neuf ?

Il y a plus et vous pouvez trouver toutes les actualités résumées dans un joli arc avec les discussions marketing de Google ici.

Oh, il y a aussi Shaq :

Crédit image d’en-tête à @MenachemAni

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
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