Bumble dévoile une nouvelle campagne et les principaux changements apportés à son application
Il existe une affiche publicitaire pour la marque de suppléments Floradix qui revendique probablement le titre de l'impact le plus élevé avec la valeur de production la plus faible. 'Fatigué d'être fatigué?' » demande-t-il, à côté d'une photo d'une femme bâillant avec insistance, probablement à l'unisson des milliers de voyageurs qui la regardent.
La fatigue est un facteur de motivation étonnamment puissant, sur lequel l’application de rencontres Bumble s’appuie avec sa nouvelle campagne numérique et d’affichage, lancée dans dix pays. Il a été taquiné avant le lancement avec une activation AR impliquant d'énormes lits spongieux de la marque Bumble, ainsi qu'un contenu mème présentant des peintures de « filles endormies à travers les années » qui ont l'air fatiguées et, franchement, brisées alors qu'elles endurent le processus ardu de mise en relation. .
La dernière phase de la campagne tourne autour d'une publicité montrant une femme faisant de grands efforts pour s'abstenir complètement de sortir ensemble, en rejoignant une sorte de programme de réadaptation qui semble avoir été envisagé par Margaret Atwood. Il s'avère que ses efforts étaient inutiles, grâce à Bumble, bien sûr.
À cela s'ajoutent des publicités OOH qui vont des plus universelles (« Vous n'êtes plus obligé d'établir un contact visuel dans le métro ») aux plus ciblées (« Ne sortez plus jamais avec un autre mème de Clapton ambulant »), qui une fois de plus exploitent dans le langage des tendances des médias sociaux.
La campagne coïncide avec le déploiement d'un nouveau système de conception – comprenant un logo modifié qui ressemble désormais plus à une ruche, ainsi qu'une nouvelle typographie, des illustrations et des palettes – et une expérience d'application mise à jour impliquant sa nouvelle fonctionnalité Opening Moves.
Bumble a toujours été connu pour donner aux femmes la possibilité de démarrer la conversation, mais il y avait un sentiment croissant que cela signifiait que les femmes finissaient par faire le gros du travail. Avec Opening Moves, les femmes peuvent poser une question initiale (la leur ou une question prédéfinie) à laquelle les gens peuvent répondre, l'idée étant qu'elles peuvent en apprendre davantage sur les correspondances potentielles sans nécessairement avoir à faire toutes les démarches.
Tout, de la campagne à la nouvelle apparence de l'application, a été dirigé par l'agence interne de la marque, Bumble Creative Studio.
