Burt's Bees fête ses 40 ans avec une collection de produits dérivés d'été
Pour célébrer son 40e anniversaire, la marque de soins Burt's Bees a lancé la collection de produits dérivés Camp Burt's '84 Summer. Cette édition limitée célèbre l'engagement environnemental de la marque et son partenariat de longue date avec le monument national Katahdin Woods and Waters.
La collection a été créée en collaboration avec l'agence de branding new-yorkaise Tavern et comprend une série de vêtements et d'accessoires d'extérieur. Optant pour une esthétique vintage, la série de produits dérivés s'inspire des archives de Burt's Bees, où le célèbre baume à lèvres jaune et rouge de la marque est réimaginé en bouteille d'eau réutilisable, serviette et hamac.
Cette palette de couleurs est présente ailleurs dans la collection, ainsi que dans un t-shirt présentant un graphisme rétro du cofondateur et apiculteur Burt Shavitz conduisant une moto, trouvé par l'équipe de Tavern.
L'idée derrière la collection est d'honorer la vision environnementale que Shavitz et sa cofondatrice Roxanne Quimby avaient pour la marque basée dans le Maine en 1984. Le couple s'est rencontré par hasard après que Shavitz ait abandonné la vie urbaine pour la nature sauvage, devenant connu sous le nom de « l'homme aux abeilles » après avoir trouvé une ruche errante et vendu du miel.
Quimby faisait de l'auto-stop et après avoir été récupéré par Shavitz, ils se sont entendus, ont partagé leurs connaissances et ont commencé à fabriquer des produits à partir du surplus de cire d'abeille qui avait été collecté.
Elle a joué un rôle particulièrement important dans l'intégration de la dimension environnementale dans l'entreprise. Dans les années 1990, par exemple, elle souhaitait « canaliser leur succès vers la préservation de la beauté naturelle du Maine » et elle a utilisé les bénéfices pour acheter et protéger des parcelles de terres menacées par l'exploitation forestière.
En 2016, Quimby avait acheté plus de 87 500 acres, qu'elle avait ensuite donnés pour établir le monument national Katahdin Woods and Waters. Pour perpétuer ce sentiment et cet engagement en faveur du développement durable, cette nouvelle collection présente des baumes à lèvres emballés dans un « emballage écologique en papier recyclé à plus de 90 % », réduisant ainsi les déchets plastiques.
Pour les images de la campagne, Tavern a photographié la collection dans la cabane d'origine de Shavitz pour créer une esthétique de « camp d'été pur » et une atmosphère générale de plaisir de « gambader dans la forêt ». Une fois de plus, les archives de Burt's Bees se sont avérées utiles, car l'équipe a découvert de vieilles images de Shavitz récoltant de la cire et du miel auprès de ses abeilles.
