Campagnes Google Ads PMax selon les directives de marque activées après le 20 janvier

Google Ads apporte une modification aux nouvelles campagnes Performance Max créées dans l'interface Web de Google Ads. À partir du 20 janvier 2025, les directives de marque seront activées pour ces campagnes et nécessiteront que les éléments de marque du nom et du logo de l'entreprise soient liés au niveau de la campagne plutôt qu'au niveau du groupe d'éléments.

Vous devez donc savoir que lorsque vous créerez ces nouvelles campagnes le mois prochain, vous devrez lier les actifs de marque du nom et du logo de l'entreprise au niveau de la campagne plutôt qu'au niveau du groupe d'actifs pour ces campagnes PMax.

Google a ajouté : « Les directives de marque sont une nouvelle fonctionnalité qui vous permet de contrôler la façon dont votre marque est représentée dans les ressources ou les formats automatisés de votre campagne Performance Max. »

Pour l'API, Google a écrit :

Les nouvelles campagnes PMax créées dans l'interface utilisateur avec les directives de marque activées lieront automatiquement BUSINESS_NAME, LOGO et LANDSCAPE_LOGO via la ressource CampaignAsset plutôt qu'en utilisant la ressource AssetGroupAsset, ce qui peut avoir un impact sur les intégrations qui tentent de créer des rapports sur ou de mettre à jour ces ressources. Vous pouvez vérifier si les directives de marque sont activées pour une campagne PMax en référençant le champ Campaign.brand_guidelines_enabled.

Depuis la version 18 de l'API Google Ads, il n'est pas possible de créer des campagnes PMax compatibles avec les directives de marque via l'API, ce qui signifie que les nouvelles campagnes doivent lier les éléments BUSINESS_NAME, LOGO et LANDSCAPE_LOGO à l'aide de la ressource AssetGroupAsset. Dans une prochaine version, vous pourrez créer et gérer entièrement des campagnes PMax avec les directives de marque activées.

Il est important de noter que les mêmes exigences en matière d'actifs continueront de s'appliquer à toutes les campagnes PMax, que les directives de marque soient activées ou non. Toutefois, les exigences relatives aux éléments BUSINESS_NAME, LOGO et LANDSCAPE_LOGO seront évaluées au niveau de la campagne pour les campagnes avec les directives de marque activées et au niveau du groupe d'actifs pour les campagnes sans directives de marque activées. Vous pouvez consulter la section pertinente de notre guide d'optimisation et de dépannage Performance Max pour plus d'informations et, comme toujours, contacter notre équipe si vous avez besoin d'aide.

Vous pouvez en savoir plus sur ces contrôles de marque ici.

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