Ce que les bloqueurs de publicité disent aux spécialistes du marketing

Les bloqueurs de publicités sont depuis longtemps une source de préoccupation pour les spécialistes du marketing. Mais ces dernières années, le problème s’est aggravé, avec presque un tiers des internautes devrait utiliser un logiciel de blocage des publicités en 2017.

Comme le souligne MarTech aujourd’huicela représente une augmentation de 24 % d’une année sur l’autre qui pourrait faire perdre aux éditeurs numériques plus de 27 milliards de dollars dans le monde en trois ans si le problème n’est pas résolu de manière efficace.

Avec la bataille constante pour attirer l’attention en ligne, les consommateurs font un effort conscient pour ignorer la plupart des contenus qui ne les intéressent pas.

Ce n’est pas une tendance qui semble disparaître de si tôt, avec 615 millions d’appareils maintenant en utilisant des bloqueurs de publicités. Ainsi, au lieu d’essayer de trouver une solution de contournement pour la technologie de blocage des publicités, les spécialistes du marketing doivent plutôt essayer de comprendre ce que l’utilisation des bloqueurs de publicité par les consommateurs essaie de leur dire.

La montée en puissance des bloqueurs de publicités est la façon dont les consommateurs disent aux spécialistes du marketing quel type de contenu ils aimeraient éliminer de leur expérience en ligne. En essayant de trouver une solution, il doit être considéré comme un flux précieux qui pourrait aider les spécialistes du marketing à mieux adapter le contenu qu’ils produisent, ainsi que où et comment ils pourraient faire passer leur message publicitaire.

Quelle est l’utilisation des bloqueurs de publicités par les consommateurs pour dire aux spécialistes du marketing ?

Accélérez la créativité

Maintenant plus que jamais, la quantité de créativité infusée dans le marketing de contenu est de la plus haute importance.

Les gens ayant le pouvoir de s’inscrire uniquement au contenu qu’ils aiment, il est de plus en plus difficile de créer un contenu engageant et utile (comme des tutoriels vidéo et des blogs, des critiques, etc.) que les gens choisiraient de voir.

Et l’exercice de la créativité ne se limite pas au contenu produit. Il est également important de faire preuve de créativité pour essayer d’améliorer l’expérience publicitaire des consommateurs en ajoutant de la valeur à leur relation avec les marques et en touchant la bonne personne au bon moment.

Comme le souligne Semaine de commercialisationl’optimisation créative dynamique (DCO) est un outil que les marques peuvent utiliser, car il les aide à envoyer le message personnalisé basé sur des indicateurs tels que l’emplacement, la météo et les cycles de découverte et de prise de décision des consommateurs.

Explorer d’autres territoires

Il est clair que les moyens traditionnels de publicité numérique ne fonctionnent plus, et certaines marques et plateformes sont plus en avance que d’autres pour trouver d’autres moyens de faire face à cette réalité.

Amazon Kindle et Spotify, par exemple, mettent un prix sur votre attention en offrant aux utilisateurs la possibilité de payer pour une expérience sans publicité. Spotify propose également une fonctionnalité pour les utilisateurs gratuits, échangeant les utilisateurs qui regardent une annonce vidéo pendant 30 minutes d’écoute ininterrompue.

Pendant ce temps, le portail d’actualités des médias émergents Campagne Asie souligne que les nouveaux formats tels que les publicités défilantes – des publicités qui apparaissent sous forme de fenêtres plein écran lorsque les consommateurs font défiler une page Web – sont des innovations qui rendent les publicités moins intrusives et plus acceptables.

De même, les géants traditionnels de la publicité se tournent vers la publicité native et le placement de produits dans les films/émissions de télévision pour changer la façon dont ils font la promotion de leurs marques.

Reconfigurer l’échange de valeur

Comme l’a noté Campaign Asia, historiquement, la relation entre les annonceurs et les consommateurs était fortement orientée vers le premier, les spécialistes du marketing demandant beaucoup plus aux consommateurs que ce qui leur était rendu. La montée en puissance des bloqueurs de publicités a renversé la tradition dans l’autre sens.

On considère que cela conduit à ce qui pourrait être le changement le plus important que les spécialistes du marketing puissent faire face à la réalité des bloqueurs de publicités – un passage à la publicité native.

Les gens sont de plus en plus attirés par un contenu authentique qui engage activement les consommateurs, ce qui, à son tour, conduit à un public qui en redemande.

Emporter

Tout en étant l’un des nombreux aléas de la commercialisation qui peut empêcher vos stratégies et vos conversions, le blocage des publicités peut également être considéré comme un signal d’alarme bienvenu qui transformerait le paysage de la publicité numérique en un paysage qui se recentre sur le consommateur.

Plus tôt les spécialistes du marketing se rendront compte qu’investir dans la création de contenu attrayant plutôt que dans la conception d’annonces pouvant passer à travers la technologie de blocage est LA solution au problème, mieux ils seront équipés pour renouer avec les consommateurs.

Il y a de nombreuses leçons à tirer de l’essor des bloqueurs de publicités – de la compréhension des types de contenu avec lesquels les consommateurs interagissent et de ceux qu’ils trouvent inutiles, à la recherche de moyens et de portails qui rendraient les publicités moins intrusives et acceptables – il est important de réaliser que chaque défi sert également de précieux commentaires.

Si vous faites partie de ces entreprises qui trouvent que les bloqueurs de publicités sont une préoccupation croissante pour vos efforts de marketing, réévaluez votre plan d’attaque, approfondissez la tendance et découvrez comment vous pouvez améliorer vos stratégies en comprenant le défi que vous sommes confrontés.

A propos de l’auteur: Jolina Landicho est une rédactrice indépendante et spécialiste du marketing travaillant avec diverses marques en ligne. Elle se consacre à aider les entreprises à combler les lacunes relationnelles et à créer de nouvelles branches dans le domaine du marketing en ligne.