Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur la vidéo de réalité virtuelle

C’est comme le Far West là-bas avec beaucoup de vidéos de réalité virtuelle très mal faites – Communications TopLine‘ le responsable de la production, Jamie Field, examine les erreurs les plus courantes commises par les spécialistes du marketing du monde entier.

Maîtrisez la technologie

Il existe un haut de gamme et un bas de gamme en ce qui concerne les façons de consommer du contenu VR. Dans le haut de gamme, vous avez des appareils connectés comme l’Oculus Rift et le HTC Vive. L’expérience d’immersion offerte par cette technologie est incroyable, mais place également la barrière d’entrée assez haute car le Rift est le moins cher des deux à environ 600 $ (500 £).

Si vous êtes Red Bull ou BMW et que vous cherchez à créer une expérience d’immersion totale dans le cadre d’une installation plus grande, alors génial (une voiture de rallye réagissant à un parcours de course VR ou une expérience terrifiante de pont de corde par exemple), mais si vous besoin d’engager le client potentiel dans son propre environnement, vous devez tenir compte de la technologie à laquelle il aura accès.

Google Cardboard a été la solution incontournable, même si nous voyons maintenant des options de milieu de gamme arriver sur le marché comme Daydream de Google et Gear VR de Samsung par exemple. Vous gaspillez peut-être votre budget VR si vous supposez que les gens ont accès à quelque chose de plus compliqué/cher qu’un casque en carton.

[clickToTweet tweet=”VR industry revenues will hit $5.2B in 2018, up from $90M in 2014. More details here.” quote=”The VR industry is growing at a fast pace, with revenues from virtual reality products (both hardware and software) projected to increase from 90 million U.S. dollars in 2014 to 5.2 billion U.S. dollars in 2018. The number of active VR users is forecast to reach 171 million by 2018.” theme=”style2″]

Consommation de contenu

Une fois que vous avez établi le niveau de technologie impliqué, vous devez considérer comment votre public va réellement le regarder.

Vous ne pouvez actuellement pas regarder de vidéo VR via un navigateur Web, elle doit être exécutée via une application. Le rendez-vous est YouTube. Mais même dans ce cas, le prospect a besoin de la dernière version sur son téléphone et doit savoir cliquer sur l’icône « Goggle ».

Nous avons parlé à des entreprises de premier ordre qui ont dépensé des sommes à six chiffres pour créer la vidéo VR la plus magnifiquement immersive pour se rendre compte six mois après le début du projet qu’elles n’ont pas d’application pour la lire. Cela limite donc le nombre de personnes pouvant Regarde ça.

Si vous pouvez persuader les gens de télécharger la dernière version de YouTube ou de VR Player, puis d’accéder à l’emplacement de la vidéo et de la lire, c’est parfait, mais ce n’est pas une expérience transparente. La solution? Créez votre propre application qui contient déjà la vidéo, ou donnez au spectateur la possibilité de la diffuser ou de la télécharger une fois l’application installée.

Évidemment, si l’application contient la vidéo, il s’agit d’un téléchargement volumineux, mais c’est le moyen le plus rapide d’amener votre prospect devant votre contenu VR.

Raconter une histoire

Il existe de nombreuses entreprises proposant de la réalité virtuelle, mais très peu savent comment faire des films. Apprendre à faire de la vidéo 360 est facile, la réalisation de films ne l’est pas. La réalité virtuelle est encore un gadget nouveau : elle est attrayante car elle offre littéralement une nouvelle perspective. Mais à mesure que de plus en plus de réalité virtuelle arrivera sur le marché, elle cessera d’être nouvelle et il y aura un grand fossé entre le contenu créé par une entreprise qui a appris à filmer en réalité virtuelle et une société de réalisation de films produisant une vidéo de qualité qui engage le spectateur avec une histoire captivante. tissé dans une expérience VR.

Compétence technique

Un autre facteur de différenciation que nous voyons dans de nombreuses productions VR est le savoir-faire technique. Cela semble évident, mais lorsque vous filmez en réalité virtuelle, vous voyez tout : l’équipage, les objets indésirables, etc. Si cela signifie qu’il y a une benne pleine de déchets dans la prise de vue, alors choisissez peut-être un nouvel emplacement.

Considérez également ce qui va arriver à l’équipage. Où vont-ils se tenir ? Nous avons eu des situations où des membres de l’équipe se sont cachés derrière des rochers lors d’un tournage dans la savane sud-africaine, et des tournages à l’étranger où le fixateur local a dû faire fonctionner la caméra parce que l’équipe britannique se démarquait comme un pouce endolori.

Réfléchissez également à la manière dont vous allez cacher le kit. Si le spectateur peut tout voir, il peut voir les caméras et le trépied. La solution la plus simple consiste à recouvrir le kit d’un logo d’entreprise ; une meilleure méthode consiste à « plaquer » – en reproduisant essentiellement l’environnement et en les superposant sur le kit.

Pré-placage – vous pouvez clairement voir le trépied dans la rue

Post-placage – un peu de manipulation d’image plus tard…

Tout ce qui brille…

Enfin, demandez-vous si la réalité virtuelle est un média approprié. Nous avons eu des conversations et des briefings où il est rapidement évident que la vidéo ou l’animation 2D est un support plus approprié. Encore une fois, vous devrez travailler avec une véritable société de vidéo pour bénéficier de ces options, une entreprise qui ne produit que du contenu VR filmera avec plaisir votre interview de PDG, mais le spectateur va-t-il vraiment bénéficier d’une vue à 360 de cette personne, ou le gadget va-t-il nuire au message de l’entreprise ?

C’est un peu comme le Far West là-bas, avec des expériences VR extrêmement contrastées publiées semaine après semaine. Ne vous précipitez pas dans une décision, tenez compte de la consommation du public, du récit, de la qualité de la production et de l’adéquation de la réalité virtuelle, et votre entreprise sera l’heureuse propriétaire d’une excellente vidéo de réalité virtuelle qui aide à nourrir les clients tout au long de votre entonnoir de vente.

A propos de l’auteur: Jamie Field est responsable de la production chez Communications TopLine