Ces dominos visent à stimuler les conversations sur le bien-être
La nouvelle campagne de Ketchum vise à encourager les conversations intergénérationnelles sur la santé et le bien-être au sein des communautés caribéennes. La campagne s'appelle Liming With Gran, en référence au passe-temps caribéen consistant à sortir et à parler avec les autres, souvent autour de nourriture ou de boisson.
Liming With Gran s'articule autour d'ensembles de dominos spécialement créés qui comportent des invites écrites pour stimuler la discussion. Au revers des dominos se trouvent des motifs destinés à faire un clin d'œil aux Caraïbes, des motifs aux palettes, inspirés des géographies caribéennes et du décor des maisons anglo-antillaises des années 40 et 50.
Les décors ont été envoyés à travers tout le Royaume-Uni vers des lieux d'échange tels que des cafés et des salons de coiffure ainsi que des établissements universitaires, et l'un d'entre eux a également été envoyé à Kingston, en Jamaïque.
Liming With Gran a été créé en partenariat avec l'Université de Cambridge et Genomics England dans l'espoir qu'en entamant des conversations franches avec d'autres personnes, en particulier avec des membres de la famille, il pourrait également aider les gens à mieux comprendre les maladies génétiques.
« Les scientifiques et les médecins parlent souvent de génétique en utilisant des concepts techniques et scientifiques. Mais même le mot « génétique » rebute de nombreuses personnes ordinaires », déclare Anna Middleton, professeur à l'Université de Cambridge. « En utilisant des invites sur les dominos, le jeu de Ketchum encourage les familles à parler des traits hérités sans avoir recours à un langage technique. »
La campagne s'étend aux publicités extérieures ainsi qu'à un court métrage réalisé par Tom Day, qui met en vedette l'auteur et fondateur de Gal-dem, Liv Little, ainsi qu'un vrai petit-fils et une grand-mère qui font une démonstration des dominos.
« Nous voulions éliminer les obstacles à une bonne santé en montrant, et pas seulement en le disant, les avantages positifs et réels qui découlent de l'ouverture », ajoute Liv Little. « D’après ma propre expérience, lorsque mon père a reçu un diagnostic de maladie du motoneurone, ces conversations m’ont semblé intenses et bouleversantes. Ainsi, avoir une discussion dans un cadre moins formel, comme le chaulage, est une façon belle et moins intimidante d’aborder un sujet apparemment effrayant et peut-être inconfortable.
