Chef de Google Search, Liz Reid, sur les publicités et le référencement avec une recherche AI

Liz Reid, le chef de Google Search, s'est entretenu avec Reed Albergotti de Semafor, sur la poussée de Google vers la recherche sur l'IA. L'interview a été réalisée il y a des semaines à Google E / S, mais vient d'être publiée cette semaine. Cela vaut la peine de lire mais je voulais mettre en évidence les commentaires SEO et les commentaires des annonces dans cet article.

Comme vous le savez, Google a annoncé le mode IA comme l'avenir de la recherche Google aux E / S. Donc, cela sort de cette nouvelle.

Je dois noter que cela a également été couvert sur les terrains de moteur de recherche dans ces deux articles:

Il y a cette section sur le référencement:

Q: Le référencement est maintenant toute une industrie. Trouvez-vous des gens qui font cela pour les réponses de l'IA? Essaient-ils de jouer le système? Et comment affrontez-vous cela?

R: Les gens essaient toujours de jouer des systèmes. Oubliez Internet. Il y avait un spam de serrurier dans les pages blanches avant qu'il n'y ait Internet. Là où il y a des incitations financières, les gens essaieront de le faire. Mais cela a été un domaine d'intérêt pour la recherche et un endroit où nous avons construit une expertise depuis des années. Le référencement n'est ni un mot strictement mauvais ni bon. C'est une bonne chose de vous assurer que votre contenu est trouvable et qu'il n'est pas indexé, et c'est compréhensible. Mais vous pouvez avoir un excellent référencement, et alors vous pouvez avoir [people] Essayer de gagner le système et le spam. C'est quelque chose sur lequel nous allons être vigilants parce que c'est un jeu de chat et de souris. Mais nous avons pu garder le spam sous 1% depuis des années parce que nous restons très concentrés sur celui-ci.

Ensuite, ces deux questions-réponses sur les publicités:

Q: À quoi ressemble les revenus publicitaires en mode AI par rapport aux liens bleus? Est-ce que ça va être moins de revenus?

R: Nous sommes sur le point de commencer à déployer des annonces en mode IA. À ce stade, nous ne savons pas. Je pense que cela sera différent au fil du temps. Les modes sont différents. Les types d'annonces que nous avons faites dans la recherche d'images étaient différents des types d'annonces que nous avons faites sur la recherche Web principale. Nous ne pensons pas que nous devrions simplement montrer des publicités quoi qu'il arrive. Nous devons les montrer lorsqu'ils sont de haute qualité et pertinents. Et le besoin d'informations commerciales se poursuit, qu'il s'agisse d'un mode IA ou d'une recherche principale. Si vous cherchez où aller manger ou quels vêtements acheter, vous allez être impliqué dans le choix, et c'est une opportunité pour les publicités. Si les gens deviennent plus précis sur ce qu'ils veulent, ils effectuent plus de suivi, ils deviennent plus précis dans la requête originale, alors ils partagent davantage l'intention, ce qui signifie que notre capacité à proposer des publicités qui sont de pertinence plus élevée et de meilleure qualité augmentent.

C'est certainement quelque chose à traverser, mais il y a vraiment une opportunité. Ce que nous verrons avec le mode IA, c'est que nous voyons que les gens émettent déjà des requêtes qui sont de 2x à 3x plus longues que sur la recherche principale, ce qui signifie que nous pouvons faire des annonces mieux ciblées et de meilleure qualité.

Q: Quelles sont les idées que les gens lancent pour des alternatives au modèle publicitaire? Peut-être qu'il existe un autre moyen de garder le produit libre et de gagner de l'argent dans le monde de l'IA qui n'est pas possible aujourd'hui?

R: Je ne pense pas que nous sachions exactement où aller agentique va aller, et je pense que l'agentique ouvre potentiellement l'espace pour différentes façons de penser à la monétisation. Traditionnellement, la façon dont Google l'a souvent fait est, d'abord, de construire quelque chose qui a vraiment une valeur utilisateur élevée, puis de déterminer ce qui ressemble à un moyen naturel de le monétiser. C'est ce que nous verrons dans les années à venir à mesure que les produits évoluent eux-mêmes. Il y aura plus d'exploration. Mais je pense que nous oublions combien les gens veulent réellement choisir. Dans la mesure où les gens vont continuer à choisir parmi les choses commerciales, il y a des opportunités pour les publicités. Il y a à la fois de nouvelles opportunités, et je ne pense pas que cela signifie que les annonces sont sur le point de s'effondrer.

Les gens de Google aiment penser à presque tout. Quand je suis arrivé à Google pour la première fois, il y avait ce truc avec l'attache de la lune. Ce n'est pas ma solution. C'est comme un simple dessin. C'est amusant de réfléchir. Nous verrons comment ça se passe.

L'interview entière mérite une lecture, mais au moins ces deux sections devraient attirer votre attention.

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