Citations de Google, Microsoft et Perplexity sur GEO Rush

Business Insider a interrogé à la fois des référenceurs et des représentants de Google, Microsoft et Perplexity sur ce qu'il appelle la « ruée vers le GEO ». La ruée pour les sociétés de référencement ou d'autres sociétés pour vendre des services liés au GEO (AI SEO). Il y a des citations de Danny Sullivan de Google, Krishna Madhavan de Microsoft et plus encore.

Je vais sortir les citations :

Danny Sullivan de Google cite :

Danny Sullivan, directeur de la recherche Google, a déclaré que tous les outils GEO qui conseillent de concevoir du contenu uniquement à des fins de classement et de visibilité perdent « la vue d'ensemble ».

« Faites-vous des choses qui sont utiles aux êtres humains ? dit-il. « C'est ce que nous voulons récompenser. »

Sullivan a partagé un exemple de conseil populaire d'experts SEO/GEO qui pourrait bientôt devenir obsolète : les grands modèles de langage privilégient les contenus de petite taille.

« Peut-être ont-ils vu que cela semble fonctionner dans certains cas extrêmes à certains endroits », mais le modèle va inévitablement changer, a-t-il déclaré. « Tout ce travail que vous avez fait pour plaire au système pourrait ne pas porter ses fruits à long terme. »

Sullivan a déclaré que les principes fondamentaux du référencement s'appliquent généralement aux nouvelles formes de recherche par l'IA.

« De nombreux sites réussissent parce qu'ils ne font pas de référencement ou n'embauchent pas de référenceurs », a déclaré Sullivan. « Ils n'y pensent pas parce qu'ils se concentrent uniquement sur la création de contenu de qualité. »

L'hygiène générale des sites Web et des données structurées a toujours du sens, garantissant que les robots de recherche de Google peuvent réellement accéder au contenu pertinent, a déclaré Sullivan, d'autant plus que les réponses de l'IA reposent encore sur de nombreux résultats de recherche traditionnels.

Les formats d'IA s'améliorent également pour les requêtes multimodales : un utilisateur pourrait demander « qu'est-ce qu'il y a dans cette vidéo ? Par exemple.

« Si vous êtes toujours un lecteur de texte uniquement, davantage d'images et de vidéos peuvent vous aider. Mais elles vous auraient aidé de toute façon », a déclaré Sullivan.

Krishna Madhavan de Microsoft cite :

« Soyez sceptique quant aux raccourcis », a déclaré Krishna Madhavan, chef de produit principal pour Microsoft Bing.

Ce qui est nouveau, a déclaré Madhavan de Bing, c'est que les entreprises doivent penser à optimiser l'inclusion dans une réponse synthétisée, plutôt qu'une simple liste de liens sur une page de résultats de recherche.

« Pensez au-delà des mots-clés : l'intention de l'utilisateur, la structure des questions-réponses et les indices lisibles par machine qui rendent votre contenu facile à analyser », a déclaré Madhavan.

Madhavan a déclaré que les principes fondamentaux du référencement sont toujours essentiels, notamment les signaux de structure et de fraîcheur qui facilitent la consommation du contenu par l'IA. Cela inclut l'utilisation de sections de questions et réponses, de plans de site et de schémas, un code qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre site, ainsi que l'adoption d'IndexNow, un protocole qui permet aux moteurs de recherche de savoir lorsque votre site change.

Sur le plan stylistique, Krishna suggère également des listes et des tableaux au lieu de longs murs de texte, et conseille de garder la ponctuation simple, notamment en évitant les tirets cadratins et les symboles.

Citations de perplexité :

« Beaucoup de gens bénéficieront du fait de laisser entendre qu'ils sont très bons en GEO. Et puis il y aura beaucoup d'entreprises technologiques, en particulier les sociétés d'IA, qui bénéficieront du fait de dire que tout cela n'est que de la foutaise », a déclaré Jesse Dwyer, responsable des communications chez Perplexity. « La réalité est toujours quelque part entre les deux. »

Avec le passage du SEO au GEO, « la plus grande erreur que vous puissiez commettre est simplement d'essayer de transférer votre compréhension de pommes en pommes », a déclaré Dwyer – et c'est exactement ce que font de nombreuses entreprises proposant des services GEO.

Dwyer a déclaré qu'il avait également conseillé aux spécialistes du marketing que la recherche par l'IA réorienterait les budgets vers le marketing de marque à l'ancienne. L'IA supprime la « friction » de la recherche et permet aux gens d'acheter des choses simplement en les demandant. En conséquence, la construction d’une marque forte deviendra de plus en plus importante, a-t-il déclaré.

Beaucoup de choses à mâcher ici… Vous pouvez lire l'histoire complète ici.

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