Coca-Cola lance l’initiative JourneyxJourney avec une expédition à travers le pays de 20 jours

J’ai beaucoup parlé de marketing non linéaire au cours des dernières semaines. Le marketing non linéaire est un moyen pour des marques comme Coca-Cola, Starbucks et Red Bull d’utiliser la narration pour approfondir leurs relations avec leurs clients et prospects.

Voici la définition du marketing non linéaire que j’ai partagée avec vous il n’y a pas si longtemps.

[clickToTweet tweet=”How is The Coca-Cola Company using nonlinear marketing to connect with customers? Find out here:” quote=”Nonlinear marketing builds a bridge between brands and consumers by having the brand become part of the consumer’s life, and by having the consumer become part of the brand’s life.” theme=”style2″]

Comme mentionné dans notre article de blog la semaine dernière, le marketing traditionnel est perturbateur, intrusif et non sollicité. Le marketing non linéaire est tissé dans le tissu de la vie d’un consommateur.

Avec le marketing non linéaire, la marque n’interrompt pas la vie du consommateur, cela devient en fait une partie de l’expérience du consommateur.

Lorsque j’ai été invité au siège mondial de The Coca-Cola Company pour assister au lancement de leur initiative JourneyxJourney, je savais que j’allais assister au lancement de quelque chose qui tire parti de tout ce que le marketing non linéaire a à offrir.

Doug Busk, qui est le directeur mondial des communications sociales et numériques pour The Coca-Cola Company, dirige le Initiative JourneyxJourney.

Doug et l’entreprise invitent deux milléniaux à voyager à travers le pays pour comprendre comment The Coca-Cola Company et ses marques sont liées aux communautés locales et au tissu culturel des États-Unis.

Vous voulez entrer dans l’esprit de Doug pour avoir une idée de ce qu’est cette initiative ? Voici un extrait sonore de 28 secondes de Doug discutant de l’idée clé derrière JourneyxJourney.

JourneyxJourney marque le premier voyage dans l’unité d’édition mobile de la marque Coca-Cola Journey, qui est un camping-car de 40 pieds équipé de matériel de production, de caméras, de drones de tournage et de matériel de montage.

Les deux conteurs JourneyxJourney conduiront aux côtés de l’unité d’édition mobile de la marque dans un Ford Escape 2017, courtoisie de Ford.

J’ai eu l’occasion d’interviewer les conteurs de JourneyxJourney (nommés Emily Bucharati et Meagan Priselac) avant le début de leur voyage, qui commence à Atlanta et se poursuit pendant plus de 20 jours pour se terminer à Los Angeles.

Emily et Meagan connecteront et co-créeront du contenu avec les fans, explorant les passions ancrées dans l’ADN de The Coca-Cola Company – telles que l’innovation, la nourriture, les sports, la musique et la culture.

Voici une vidéo de 33 secondes où Emily et Meagan partagent leurs plans pour le roadtrip ultime.

Intéressé à suivre Meagan et Emily dans leur voyage ? Visite JourneyxJourney.com ou connectez-vous avec eux sur Twitter, Facebook, Instagram ou Snapchat.

Bon, maintenant pour la grande question : quels sont les principaux enseignements que vous pouvez tirer de l’initiative JourneyxJourney ?

Heureux que vous ayez demandé :

1. Les entreprises ne sont plus des marketeurs, ce sont des créateurs de contenu : Le marketing traditionnel est intrusif et (peut parfois être) ennuyeux. Par conséquent, les entreprises s’appuient de moins en moins sur le marketing traditionnel et de plus en plus sur le storytelling et l’édition de marque. Cette technique est ce que j’ai défini comme le marketing non linéaire, où la marque devient une partie de la vie du consommateur, et le consommateur devient une partie de la vie de la marque.
2. Le marketing traditionnel n’est pas mort, il est simplement complété par le marketing non linéaire : Les publicités télévisées, les spots radio, les panneaux extérieurs et les publicités imprimées ne disparaissent pas, leur impact est simplement renforcé par l’avènement du marketing non linéaire.
3. Vous n’avez pas besoin de gros budgets pour faire du marketing non linéaire : Vous seriez surpris de la rentabilité de l’initiative JourneyxJourney pour Coca-Cola. (Je pourrais vous le dire, mais alors je devrais vous tuer.) L’essentiel à savoir est que les meilleures idées ne nécessitent pas toujours un gros budget, elles nécessitent juste une excellente idée et les cajunas pour la réaliser.

Félicitations à Coca-Cola pour avoir des cajunas. Vous continuez à faire des choses incroyables. Nous regardons tous comment cela se déroule et nous vous souhaitons toute la chance du monde.

À propos de l’auteur : Jamie Turner est un auteur, un conférencier et un leader d’opinion de renommée internationale. Vous le trouverez sur le 60 Second Marketer et en tant que commentateur expert sur CNN. Il est le fondateur de SOIXANTEune société d’optimisation marketing qui aide les clients à en avoir plus pour leur argent marketing.