Comment créer un contenu engageant dans le créneau de la santé et du bien-être qui offre une véritable valeur
Vous entendrez beaucoup de choses différentes sur le marketing de contenu.
Combien c’est important, quel grand retour sur investissement il peut avoir. Que vous devez écrire tous les jours et que vous devez publier chaque article sur les réseaux sociaux. Qu’il faut se constituer une liste et qu’il faut faire inscrire tel ou tel nombre de visiteurs.
Il existe toutes sortes de hacks de marketing de contenu et de tactiques de guérilla, censés vous aider.
Mais au lieu d’essayer de trouver le raccourci suivant, nous vous suggérons d’accepter et de vous conformer à la seule règle universelle du marketing de contenu : vous devez fournir évaluer.
La valeur d’être précieux
Source : Capture d’écran de dribbble.com
Expliquons très brièvement pourquoi la valeur est plus importante que la cohérence, la quantité, les tendances et tout ce qui vient à l’esprit comme solution miracle possible pour le marketing de contenu.
- Il existe d’innombrables articles sur le Web – des milliers (ou des centaines de milliers) d’entre eux couvrant un seul sujet.
- Si vous voulez que le moteur de recherche vous favorise, vous devez être meilleur que tout le reste.
- Si vous voulez que vos visiteurs se convertissent, ils doivent retirer quelque chose de votre contenu.
- Un contenu de valeur a le pouvoir d’envoyer des visiteurs sur votre chemin pendant des années après sa publication.
La question que nous devons nous poser maintenant est : comment écrit-on ce genre de contenu dans le créneau de la santé et du bien-être ?
Fournir des données fiables et intéressantes
La première chose que nous devons garder à l’esprit à propos du contenu sur la santé et le bien-être est que n’importe qui peut l’écrire. Même s’ils ne savent pas vraiment de quoi ils parlent, ils peuvent toujours écrire un article convaincant sur, disons, la perte de poids.
Cependant, ce qu’ils prétendent être vrai peut ne pas être vrai – et ils peuvent causer pas mal de frustration, voire de tort, avec leurs paroles.
Dans un secteur aussi sensible aux informations fiables que celui-ci, votre angle unique est facile à repérer : fournir des informations fiables, vérifiables et dignes de confiance.
Si vous êtes en mesure de monter d’un cran, essayez de présenter vos propres recherches. Il ne doit pas être trop difficile à exécuter. Vous pouvez mener des enquêtes et tirer vos propres conclusions, et consulter des experts en la matière pour vous aider avec les aspects les plus complexes de l’écriture.
Par exemple, cet article sur le sommeil et la vie sociale regorge de toutes sortes de données intéressantes qui servent à souligner les points qu’il essaie de faire comprendre. Les sources sont clairement répertoriées, les informations sont formatées et fournies de manière attrayante, et il est très peu probable que vous trouviez quelque chose de similaire ailleurs.
Compare et nuance
Les industries de la santé et du bien-être sont inondées de toutes sortes de produits, et il peut être très difficile pour un consommateur moyen de décider quel produit lui convient alors que tout le monde prétendra évidemment que sa solution est la meilleure.
Un moyen facile de vous établir comme une source d’information incontournable est de fournir des avis honnêtes et fiables sur différents produits ou services. Tout, des vêtements de sport aux chaussures de course, en passant par les compléments alimentaires et les programmes d’entraînement, peut être soumis à votre examen.
Source : Capture d’écran de phillyvoice.com
La clé de ce type de contenu est l’honnêteté avant tout. Il faudra apprendre à marcher sur la ligne de démarcation entre saccager un produit et dire ce que vous pensez, mais votre public vous fera confiance lorsqu’il réalisera que vous n’essayez pas de le duper.
Cet article sur les trackers GPS pour les patients atteints de démence est un bon exemple du genre d’article que nous avons en tête. Il contient toutes les informations de base dont un lecteur aurait besoin et présente certains des choix les plus populaires du créneau, tout en fournissant des informations claires et sans trop de tracas.
Trouver le bon format
Ne considérez pas le contenu uniquement comme des mots : parfois, les images ou les vidéos parleront beaucoup plus fort que les mots.
Certaines personnes vont préfère regarder une vidéo plutôt que lire un article, tandis que d’autres préféreront pouvoir sauter et parcourir une page plutôt que d’écouter quelque chose. Ainsi, le choix dépend vraiment de vous et de ce que vous pensez que votre public cible veut.
Vous pouvez, bien sûr, choisir de faire les deux et présenter une vidéo avec vos mots ou offrir une transcription de la vidéo réelle.
Pensez également aux sujets qui fonctionnent le mieux pour la vidéo. Certains sujets sont certainement mieux couverts à l’aide de visuels – expliquer comment faire un exercice correctement en est un excellent exemple. D’autre part, les recettes sont probablement mieux adaptées au format écrit.
Source : Capture d’écran de lfacapsulefillers.com
Voici un exemple qui comporte à la fois de la vidéo et du texte : un didacticiel sur calcul de la masse volumique apparente des gélules. La vidéo a également été présentée sur YouTube et sur le site Web de l’entreprise, ce qui signifie qu’ils ont utilisé plus d’un moyen pour la promouvoir et essaient de fournir à leurs utilisateurs le choix de l’audio (et de la vidéo) ou des mots, même pour un sujet très simple. .
Le reformatage de votre contenu (de la vidéo au texte et vice versa) est souvent aussi un excellent moyen d’attirer de nouveaux publics et d’obtenir une traction supplémentaire de quelque chose que vous avez peut-être publié il y a quelque temps.
Réflexions finales
Votre principale conclusion devrait être la suivante : écrire dans un secteur aussi sensible que la santé et le bien-être, votre point principal devrait toujours être de vérifier deux fois et trois fois vos informations. Vous ne voulez pas que votre contenu se démarque pour toutes les mauvaises raisons.
Plutôt que d’essayer de surpasser quelqu’un en termes de flash et de tendance, essayez de réfléchir à ce que vos visiteurs recherchent et à la meilleure façon de répondre à leurs questions.
De cette façon, vous gagnerez leur confiance en tant que ressource en ligne fiable qu’ils n’hésiteraient pas à consulter encore et encore.
