Comment exploiter les médias sociaux et les influenceurs pour le marketing de la génération Y

On dit à plusieurs reprises que les milléniaux ou la génération Y (actuellement âgés de 25 à 40 ans) sont la cible démographique la plus précieuse pour les entreprises modernes. Et à juste titre. La génération Y est désormais la plus grande cohorte d’adultes au monde avec une population de 1,8 milliard, soit 23 % de la population mondiale. Mais influencer la génération la plus éduquée et la plus libre d’esprit n’est pas facile.

De plus, les plateformes de médias sociaux sont devenues le guichet unique pour tous leurs besoins quotidiens. Par conséquent, les marques ont commencé à redéfinir leurs stratégies marketing pour trouver le meilleur moyen d’atteindre la génération Y sur les réseaux sociaux.

Marketing d’influence pour la génération Y

La génération née d’une croissance transitoire de la technologie et d’une attitude sociale et culturelle durable est ciblée par une multitude d’entreprises pour les achats en ligne. Pour cette raison, le marketing d’influence et la génération Y vont de pair. 60% d’entre eux sont plus susceptibles de suivre les conseils des influenceurs YouTube que des personnalités des médias traditionnels, car ils sont constamment à la recherche d’authenticité et de passion.

Principaux réseaux de médias sociaux pour interagir avec la génération Y

Facebook et Instagram sont les réseaux sociaux les plus populaires pour atteindre la génération Y comme plus de la moitié de la population mondiale d’Instagram dans le monde sont âgés de 34 ans ou moins, tandis que les utilisateurs masculins âgés de 25 à 34 ans constituent la plus grand groupe démographique groupe sur Facebook.

Comment atteindre la génération Y sur les réseaux sociaux – Décodé

La génération Y aime l’authenticité et la transparence. Ils ne prêteront l’oreille qu’aux marques qui expriment leur cœur, leur esprit et leur système de croyances.

S’aligner sur ces idéologies millénaires est un moyen infaillible d’atteindre les millénaires :

Objectif

Les valeurs de la génération Y sont profondément ancrées au cœur même de leurs décisions d’achat. Alors, si vous voulez vous faire entendre, prenez position pour les causes auxquelles vous croyez, par exemple, la communauté, la planète, la justice sociale, etc.

Véritable interaction

Non seulement les milléniaux veulent que les marques interagissent avec eux, mais ils se sentent également responsables après avoir partagé leurs commentaires avec les marques. C’est une génération qui a l’habitude de dire ce qu’elle pense et qui aime les messages de marque qui stimulent ses pensées et ses opinions. Assurez-vous donc d’incorporer une terminologie nouvelle et pertinente pour la génération dans la copie de votre campagne pour la garder « allumée ».

Valeurs correspondantes

Une excellente façon de parler aux millennials est de défendre les valeurs fondamentales de votre marque et de les amplifier par le biais des bons influenceurs.

Par exemple, les efforts de Starbucks pour générer davantage de messages liés à la fierté grâce à leur campagne #ExtraShotOfPride avec des gobelets et un menu arc-en-ciel uniques ont conquis le cœur de nombreux millennials.

Meilleures tactiques pour interagir avec la génération Y

Maintenant que vous savez comment atteindre la génération Y sur les réseaux sociaux, vous devez commencer à réfléchir à la manière de vous engager avec eux et éventuellement de les convertir en clients. Voici quelques techniques à considérer :

Découvrez ce qui les intéresse

La « Me Me Me Generation » se soucie également des droits des animaux, de la durabilité, de la protection de l’environnement, de l’inclusivité et du féminisme selon Linkfluencela recherche. En outre, 50% des milléniaux aimeraient acheter auprès d’une marque si leur achat soutient une cause particulière.

Parce que les campagnes frappent les millénaires avec quelque chose qui leur tient à cœur, leur donnent une raison d’acheter et font subtilement la promotion de la marque.

Marketing ciblé utilisant Consumer Insights

Avec l’espace médiatique de plus en plus concurrentiel, la nature en constante évolution des publicités et la popularité des médias sociaux ; parler au point avec votre public cible est la clé.

Les informations sur les consommateurs utiles pour la surveillance de la marque, la recherche des principaux centres d’intérêt des milléniaux, l’analyse de leur comportement d’achat, etc. sont faciles à trouver avec un logiciel avancé de marketing d’influence et d’analyse des médias sociaux.

Exploitez le commerce social

La génération Y compte sur les médias sociaux pour à peu près tout, des avis sur les produits aux achats. Le commerce social, l’un des grandes tendances de 2022offre une commodité aux utilisateurs en les engageant et en les aidant à acheter via la plate-forme de médias sociaux elle-même, entraînant ainsi des conversions plus élevées.

Tirez parti du contenu généré par l’utilisateur

Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) peut aider à renforcer la crédibilité organique avec un budget réduit. UGC fonctionne sur le principe que les consommateurs font confiance à la parole d’autres consommateurs, même s’ils sont des étrangers.

Les marques peuvent le faire sur Instagram en republiant les avis des clients, les témoignages et les messages des clients où la marque a été taguée.

Devenez viral avec les mèmes

Lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention de la génération Y, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer les mèmes, ou ce que l’on appelle plutôt le « marketing des mèmes » aujourd’hui. Les mèmes sont devenus un moyen de communication courant parmi les millennials. Ils sont relatifs et carrément divertissants.

Dans l’ensemble, il semble que la génération Y soit l’audience précieuse pour la plupart des marques et des industries. Assurez-vous donc que vos campagnes d’influence et vos stratégies marketing globales sont optimisées avec un ciblage millénaire.

À propos de l’auteur : Rachel Smith est une responsable de la communication qui travaille avec l’équipe de marketing de contenu de Affable, une plateforme de marketing d’influence qui fournit des solutions basées sur l’IA qui vous permettent de planifier et d’exécuter vos campagnes d’influence de manière stratégique. Elle développe du contenu autour des médias sociaux et des sujets de marketing qui peuvent aider ses lecteurs à comprendre comment choisir les bons influenceurs, mesurer leur impact et mener des campagnes d’influence efficaces. Dans ses temps libres, elle adore rencontrer de nouvelles personnes et assister à des ateliers sur la communication et la psychologie.