Comment fonctionne la « Block Theory », un possible algorithme TikTok
TikTok, le réseau social chinois de courtes vidéos préféré des plus jeunes du réseau, utilise apparemment ses propres techniques pour booster les utilisateurs inconnus et les transformer en influenceurs, ainsi que de viraliser certains contenus et pas d’autres. Contrairement à ce qui se passe sur d’autres réseaux sociaux, comme Instagram, l’entreprise ne propose aucune information sur le fonctionnement de son algorithme, ce qui suggère également qu’il n’est pas appliqué de la même manière pour tous les utilisateurs.
TikTok utilise un système d’évaluation consécutive dans un groupe d’audiences sélectionnées
C’est ce que pensent certains des utilisateurs les plus influents de TikTok. Par exemple, Max Li, qui se définit déjà comme extiktokeroqui est venu travailler main dans la main avec l’entreprise et avait des millions de followers, assure avoir su déchiffrer comment l’application chinoise agit en ce sens, et assure qu’elle ne le fait pas de manière équitable.
Li défend ce qu’il a appelé la « théorie des lots », que TikTok développerait apparemment en utilisant l’onglet dans lequel il recommande du contenu à chaque utilisateur, le soi-disant « For You » (en anglais). Ce que TikTok ferait, c’est initialement montrer cette vidéo uniquement à un groupe sélectionné de personnes. Le nombre peut varier entre 300 et 500 et ce premier échantillon est appelé « Cold Open ».
La vidéo n’est pas montrée à tous les abonnés de l’utilisateur, mais, selon Li, seules ces centaines de personnes peuvent voir la vidéo pour la première fois pendant environ deux heures. En fonction du nombre de likes, de commentaires et de réactions reçus, le contenu est étendu à un plus grand nombre de téléspectateurs ou n’est plus diffusé. Le processus est répété consécutivement, augmentant l’échantillon de téléspectateurs si suffisamment d’interactions sont reçues, s’étendant ainsi à un plus grand nombre d’audience.
En plus de cette série de tests, la vidéo subit un processus final contrôlé par un Système d’intelligence artificielle qui évalue que le contenu ne viole pas ses termes et conditions d’utilisation. Après avoir réussi chaque étape, il entre dans un processus manuel, dans lequel les employés de TikTok partagent le contenu, le rendant « super viral » sur la plateforme.
