Comment gagner la guerre de la recherche locale

Même si vous avez verrouillé votre stratégie de référencement plus large, la recherche locale est un concept différent que de nombreux professionnels du référencement expérimentés trouvent toujours difficile à naviguer. Un bon classement dans la recherche locale est vital pour les petites entreprises et celles qui ont une clientèle géographique, mais le facteurs de classement associés diffèrent grandement de ceux de la recherche nationale.

Selon votre secteur (ou celui de votre client), la guerre de la recherche locale peut être une compétition acharnée entre vous et vos concurrents les plus proches. Pour vous aider à en tirer parti, nous avons simplifié le processus et décrit les facteurs clés du succès du référencement local.

Sans doute l’étape la plus simple de toutes, vous voudrez commencer par créer du contenu de haute qualité spécifique aux emplacements que vous desservez. Que vous soyez un cabinet d’avocats à Londres ou un plombier à Pontefract, le développement de pages de service faisant explicitement référence aux zones géographiques que vous couvrez augmentera la probabilité que les utilisateurs de cette zone trouvent votre site.

Commencez par faire une recherche de mots-clés dans votre secteur, en identifiant exactement ce que les utilisateurs recherchent dans le secteur que vous avez choisi. À partir de là, créez des pages distinctes pour chaque service, adaptées de manière unique aux zones que vous ciblez.

L’importance des titres de page et des méta descriptions dans le grand schéma du référencement est largement contesté, mais ils ont certainement leur place dans les campagnes de recherche locales. Les deux sont affichés dans les SERP, donc s’ils sont bien écrits, ils peuvent encourager activement l’engagement des utilisateurs et améliorer les CTR.

Envisagez de conserver le titre de votre entreprise et vos mots clés principaux au début, suivis de mots clés géographiques pertinents. De cette façon, lorsqu’un utilisateur recherche « services de nettoyage Cambridge », il peut être sûr, dès la page de résultats de recherche, que votre entreprise peut répondre à ses besoins.

Les avis en ligne sont bien sûr encouragés dans tous les contextes, tandis que les commentaires réguliers des consommateurs dans et autour de la même zone peuvent contribuer grandement à stimuler les efforts de recherche locale. Considérez-le de cette façon – si votre fleuriste reçoit régulièrement des critiques positives de la part des habitants de Brighton, vous avez de meilleures chances d’être recommandé la prochaine fois que quelqu’un dans cette région recherchera vos services.

84% des chercheurs avouent faire autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations du bouche-à-oreille. Certaines entreprises transmettent des dépliants ou des dépliants imprimés qui dirigent les gens vers une page de révision, tandis qu’il est également possible de garder les choses simples et d’envoyer directement des e-mails aux clients pour demander des commentaires. Quelle que soit la manière dont vous vous y prenez, la création d’un catalogue numérique d’avis et de témoignages de clients locaux peut avoir un impact considérable sur les ventes.

L’inscription de votre entreprise sur des annuaires pertinents est susceptible de figurer déjà sur votre liste de tâches numériques. Cependant, là où de nombreuses entreprises échouent, c’est avec la cohérence de chaque citation. Cela implique non seulement de répertorier votre site sur autant de plateformes que possible, mais aussi de revoir régulièrement les listes existantes pour s’assurer que toutes les informations sont correctes et à jour.

Les citations en disent non seulement plus aux moteurs de recherche sur l’emplacement de votre entreprise et la gamme de services que vous proposez, mais elles établissent également votre site comme faisant partie d’une communauté locale. Présentez-vous sur des sites Web et des répertoires de confiance avec des AD élevés et vous irez encore plus loin en prouvant à Google que votre entreprise est la vraie affaire.

My Business de Google est une ressource inestimable pour les organisations locales, car elle vous donne plus de contrôle sur votre présence dans les résultats de recherche locaux. Cela vous permet de vous assurer que votre fiche contient toutes les informations commerciales pertinentes et augmente la probabilité que vous soyez bien classé pour les requêtes de recherche pertinentes dans votre région.

Si vous avez déjà une liste, il est sage de la revoir régulièrement et de vérifier que les informations sont à jour. Il est également recommandé de rafraîchir les images associées, car des photographies claires et à haute résolution peuvent bénéficier à la fois au potentiel de classement et à l’expérience utilisateur.

Il est difficile de surestimer l’importance de l’optimisation mobile pour le référencement. Cependant, lorsqu’il s’agit de recherche locale, cela devient peut-être encore plus crucial. Un stupéfiant 89% des utilisateurs de smartphones effectuez des recherches locales une fois par semaine ou plus, prouvant à quel point la recherche mobile peut être influente.

Source : Go-Globe, https://www.go-globe.hk/blog/local-seo/

Des heures d’ouverture aux directions, il est essentiel que les informations clés sur votre entreprise soient facilement accessibles sur les appareils mobiles. Avec une estimation 50 % des mobinautes visiter des magasins dans la même journée, c’est une tactique de référencement rapide et facile qui pourrait avoir un impact réel sur les bénéfices.

Cette étape consiste essentiellement à s’assurer que toutes les informations que vous répertoriez sur le site sont structurées de manière logique. En bref, il s’agit d’une séquence de codes simples qui donne aux robots des moteurs de recherche une meilleure chance de localiser et de traiter vos données commerciales clés.

Les extraits enrichis, les extraits de fonctionnalités et les graphiques de connaissances Google sont tous plus faciles à trouver lorsque le balisage de schéma est implémenté efficacement. Il y a un [host of handy guides online](https://blog.kissmetrics.com/get-started-using-schema/) qui vise à garantir que votre site atteigne son potentiel de recherche locale grâce à l’utilisation du balisage de schéma.

A propos de l’auteur: Médias de classement publicitaire est une agence de marketing numérique primée spécialisée dans le référencement, le marketing de contenu et les relations publiques numériques.