Comment gérer le succès et la renommée sur TikTok

L’une des caractéristiques différenciantes de TikTok par rapport aux autres réseaux sociaux est sa capacité de viralisation soudaine. Peu importe qu’un utilisateur ait quelques ou des milliers de followers, l’algorithme de TikTok peut faire en sorte que son contenu soit soudainement fortement recommandé dans l’onglet « Pour vous » à des millions de personnes et que son compte devienne très populaire.

Gérer la renommée sur TikTok est la clé dans la vie de nombreux adolescents

Cependant, pour une personne habituée à consommer tranquillement des vidéos TikTok et à mettre en ligne des vidéos de temps en temps, cette renommée soudaine peut être un problème. Même pour ceux qui ont l’intention de se consacrer professionnellement à la création de vidéos pour la plateforme chinoise, atteindre cette renommée peut être difficile à accepter.

Il faut être capable de gérer les attentes et l’attention portée aux nouveaux membres de la communauté, ne pas se laisser emporter par l’ego et être capable d’établir une stratégie pour profiter de la nouvelle situation. C’est pourquoi beaucoup se tournent vers une agence de représentation de talents sur les réseaux sociaux, pour obtenir des conseils et, dans de nombreux cas, aussi pour les aider à garder les pieds sur terre.

Selon Jaime Vargas, directeur de la verticale TikTok à l’agence artistique GO, la première étape qu’ils font pour gérer cette renommée des TikTokers est d’identifier leur environnement et leur origine. « Nous identifions deux classes d’influenceurs : ceux qui ont un environnement familial structuré, ordonné et proche ; et ceux qui ne sont pas structurés, ce qui les transforme en une figure plus arnaqueuse », souligne-t-il.

Conseils pour profiter de la renommée sur TikTok

A partir de cette base, ils proposent une série de conseils pour mener votre carrière sur TikTok de manière exemplaire et cohérente et tirer le meilleur parti de la nouvelle donne :

-N’abandonnez pas vos études : Le calendrier de campagne d’un adolescent Tiktoker doit coïncider avec les examens et les travaux scolaires. Les vidéos TikTok ne peuvent pas être privilégiées par rapport à d’autres responsabilités et il est nécessaire de trouver du temps pour effectuer d’autres types de tâches.

-Avoir quelque chose à offrir : Il n’y a pas de créateurs de contenus éphémères et ceux « préfabriqués » ne triomphent pas. Celui qui arrive, c’est parce qu’il a quelque chose à offrir. Vous ne devriez pas penser à être sur TikTok parce que vous voulez obtenir beaucoup de likes, mais plutôt diffuser ce que vous faites de bien dans votre activité ou votre profession.

-Créer une communauté : la communauté se fait petit à petit. Au début, il sera facile de répondre à chaque follower, mais si la célébrité arrive, le créateur risque de se sentir dépassé. C’est à ce moment-là qu’il faut faire appel à une agence de représentation, pour servir les followers mais aussi les marques qui commencent à arriver.

-Comprendre l’algorithme : L’algorithme de TikTok peut aussi conduire un jour à ce qu’un contenu ne devienne plus viral, et il faut être prêt à gérer la chute.

-Avoir un plan B : pour le moment où le contenu n’intéresse plus les followers. Changer, innover, se laisser conseiller… sont les clés.

-La figure des parents : C’est vital pour les jeunes qui doivent gérer à la fois le succès et l’échec sur TikTok. Ils doivent continuer à être une référence pour les créateurs de contenus et si le jeune dispose d’une agence de représentation, le contact entre les parents et l’agence est indispensable.