Comment Google Bard va modifier le SEO ?

Alors que l’intelligence artificielle (IA) prend de plus en plus d’ampleur, les acteurs du secteur du référencement naturel (SEO) doivent s’adapter aux changements et aux nouveaux défis. Parmi ces défis, on trouve l’arrivée de la technologie de génération automatique de texte comme ChatGPT, avec ses 100 millions d’utilisateurs actifs par jour depuis novembre 2022, ou encore le projet Google Bard, dont beaucoup attendent une révolution dans le monde du SEO.

L’impact de l’IA sur la rédaction SEO

L’utilisation de logiciels de génération de texte comme ChatGPT qui génèrent en moyenne 4,5 milliards de mots par jour a déjà modifié la manière dont sont produits les contenus en ligne. Sur le site franco-fil.fr, les analyses sur le SEO insistent sur cette nouvelle réalité pour optimiser la stratégie de contenu et améliorer le positionnement sur Google.

Avantages et inconvénients de l’utilisation de l’IA pour le SEO

Gain de temps : Grâce à l’IA, les rédacteurs peuvent produire du contenu rapidement, sans sacrifier la qualité.
Adaptabilité : L’IA peut être entraînée à répondre aux besoins spécifiques de chaque utilisateur, ce qui permet de créer un contenu personnalisé et pertinent.
Risque de duplication : L’utilisation généralisée de l’IA peut entraîner une uniformisation des contenus et donc une baisse de valeur pour les moteurs de recherche.
Protection du contenu : Les propriétaires de sites doivent être vigilants quant à l’utilisation abusive de leur propre contenu par des IA, qui peuvent alors le dupliquer ou s’en inspirer sans autorisation.

Les enjeux du SEO en 2023

Les nouveaux enjeux du SEO sont multiples : évolution rapide des technologies de l’IA, changements structurants des pages de résultats des moteurs de recherche, adaptation des stratégie SEO.

Des modèles de génération de texte toujours plus performants

Face à ChatGPT, le projet Google Bard se prépare à passer à la vitesse supérieure. Le PDG de Google, Sundar Pichai, a affirmé dans un récent épisode du podcast Hard Fork publié par le New York Times, que l’entreprise travaille sur des modèles encore plus performants pour renverser la vapeur face à la concurrence.

Gérer les interactions entre humains et IA

Pour fonctionner correctement, l’IA a besoin d’être entraînée avec une grande quantité de données et d’apprendre en permanence grâce aux interactions humaines. Cela pose plusieurs questions, notamment celle de la protection du contenu original et de son utilisation par les IA pour générer du contenu similaire.

Intégration de l’IA directement dans les résultats Google

Les référenceurs français craignent que le déploiement prochain de la Search Generative Experience (SGE) dans les résultats Google réduisent la visibilité et donc le trafic de leurs sites. La SGE va non seulement répondre directement à l’intention de recherche de l’internaute grâce à l’intelligence artificielle mais va conduire à la mise en avant de seulement trois sources Web. Les autres sites seront beaucoup moins visibles dans Google.

Comment protéger son contenu face à l’IA ?

Il existe plusieurs méthodes pour éviter que l’IA n’utilise votre contenu sans autorisation :

Marquer sa propriété intellectuelle : notamment en ajoutant des mentions légales sur son site ou en utilisant des licences Creative Commons.
Surveiller l’utilisation de son contenu : grâce à des outils de veille et d’analyse, il est possible de détecter si votre contenu est repris ailleurs sur le web.
Rendre son contenu unique : en proposant un style rédactionnel original et captivant, vous diminuez les risques de duplication par une IA.

L’arrivée de Google Bard et la démocratisation des logiciels de génération automatique de texte vont indéniablement impacter le monde du SEO. Les acteurs du référencement naturel doivent désormais s’adapter aux changements et aux nouveaux défis posés par ces technologies, afin de continuer à optimiser leur présence en ligne.