Comment les réseaux sociaux se sont développés en Espagne l’année dernière
IAB Espagne a présenté la version 2022 de son rapport «Etude des Réseaux Sociaux«, un classique déjà dans le secteur des médias sociaux, dans lequel il analyse l’évolution de l’utilisation des réseaux sociaux en Espagne au cours de la dernière année.
Les réseaux sociaux ont une pénétration de 93% dans la tranche d’âge entre 18 et 24 ans
Il s’agit d’un rapport qu’elle présente chaque année depuis 2009 et qui inclut pour la première fois dans son analyse les mineurs entre 12 et 17 ans. Les données analysées montrent une pénétration des réseaux sociaux de 88% pour les tranches d’âge entre 12 et 70 ans (un total de 28 millions de personnes), avec une présence de 93% pour les utilisateurs entre 18 et 24 ans.
Les réseaux sociaux et les plateformes numériques les plus utilisés en Espagne sont, selon leur plus grande utilisation :
1.-WhatsApp
2.-Facebook
3.-Instagram
4.-YouTube
5.-Twitter
Quant à ceux qui ont obtenu la plus forte croissance, Instagram (66%) et TikTok (25%) se démarquent. Dans le cas de ce dernier, la croissance s’opère surtout en raison de la tranche d’âge (12 à 17 ans), ce qui le rend préférable à un autre réseau social comme Twitter, avec moins d’attraction chez les plus jeunes.
La moitié des utilisateurs suivent au moins un influenceur sur les réseaux sociaux et près d’un tiers (32%) suivent également les profils sociaux des marques. Ce sont 20% des utilisateurs pour qui les réseaux sociaux représentent un canal d’achat et jusqu’à 43% reconnaissent être influencés par les commentaires sur les réseaux sociaux pour prendre une décision finale sur leurs achats.
Cela conforte la décision des professionnels de l’industrie numérique d’utiliser Facebook et Instagram comme les deux principaux réseaux sociaux où allouer leurs campagnes publicitaires.
Par terminaux, l’usage du smartphone continue d’être une priorité, suivi du PC et de la Smart TV. Selon le temps d’utilisation, les réseaux sociaux où les utilisateurs passent le plus de temps sont :
1.-WhatsApp
2.-Amadou
3.-Spotifier
4.-Secousse
5.-iVoox
6.-YouTube
7.-TikTok
8.-Instagram
