Comment utiliser Google Trends pour planifier des annonces Google
Il peut être assez difficile de planifier un PPC et de savoir quand exécuter des campagnes Google Ad spécifiques. En tant que spécialistes du marketing, nous savons pertinemment que les utilisateurs ne se comportent pas toujours comme nous les attendons et si vous pensez que diviser votre budget marketing de manière égale sur les 12 mois peut faire du bien, vous vous trompez.
Beaucoup de choses sont là à considérer lors de la commercialisation. Les vacances, les événements spéciaux et la météo ne sont que quelques-uns des éléments qui ont un impact sur les activités de marketing. Si vous planifiez des campagnes PPC pour vos clients, vous devez vous assurer de les planifier de manière saisonnière, et les clients n’aiment pas gaspiller leur budget !
Il est toujours préférable de planifier à l’avance en ce qui concerne le budget de votre client. L’un des outils adaptés à la planification PPC est Google Trends. Tu veux savoir pourquoi?
Cet outil, avec son abondance de données, permet aux spécialistes du marketing de planifier et améliorer les campagnes PPC.
Ici, nous verrons ce qui fait de Google Trends un excellent outil lorsqu’il s’agit de planifier des campagnes PPC, ainsi que la manière dont il peut être exploité pour obtenir un maximum de résultats !
Importance des tendances
Lors de la planification de campagnes PPC, la saisonnalité joue un rôle essentiel. Votre budget sera gaspillé si vous avez des campagnes diffusées 360 jours par an. Bien que Google Trends ne vous montre pas le volume de recherche pour un mot clé particulier, il vous permet de visualiser l’intention de l’utilisateur d’un mot clé spécifique au fil du temps. Cela vous permettra de planifier vos campagnes PPC plus efficacement.
Avec de nombreuses entreprises faisant de la publicité en ligne et des tendances en constante évolution, il est essentiel de garder une longueur d’avance. Avec une bonne planification, votre entreprise peut réussir!
Voici quelques étapes qui vous guideront tout au long du processus d’utilisation des tendances Google pour planifier vos annonces Google.
Étape 1 – Mise en route
Examinons les différentes étapes nécessaires pour tirer pleinement parti de l’outil. Considérons une entreprise de commerce électronique vendant des vêtements et des accessoires pour hommes. Tout d’abord, vous devrez décider du pays dans lequel nous souhaitons voir l’intérêt des utilisateurs pour les mots clés. Il va donc falloir vous lancer et choisir le pays avant de lancer votre recherche !
Étape 2 – Allez plus granulaire avec les mots-clés
La simple recherche de vêtements ou de vêtements pour hommes au niveau de la catégorie supérieure ne servira à rien. La meilleure partie de cet outil est que vous pouvez aller plus loin dans votre recherche. Il vous permet de rechercher des sous-catégories pour la catégorie principale. Si vous prenez des vêtements pour hommes, vous trouverez des sous-catégories qui incluent des t-shirts, des jeans, des chemises décontractées et des chemises formelles.
L’intérêt de recherche est basé sur une valeur allant de 0 à 100. Nous verrons les personnes intéressées par différentes sous-catégories à partir des données fournies dans les tendances Google. Le niveau d’intérêt pour les différentes catégories nous permettra de planifier quelles campagnes pourraient être considérées comme « principales » dans votre compte par rapport aux campagnes secondaires et tertiaires.
Alors qu’est-ce que cela nous dit?
Cela nous indique que conserver une grande partie du budget marketing annuel des clients peut être utilisé sur des sous-catégories avec un volume plus élevé et moins de budget sur celles à faible volume.
Exécution d’une activité rémunérée pendant les pics est une bonne pratique car c’est à ce moment-là que les utilisateurs agiront probablement. Au fur et à mesure que les pics diminuent, vous pouvez également lancer d’autres formes de campagnes de marketing numérique « douces » comme les e-mails et les réseaux sociaux.
Étape 3 – Requêtes connexes
L’examen des requêtes connexes vous permettra de mieux comprendre les termes connexes qui sont populaires parmi les utilisateurs. Dans le cas des vêtements pour hommes, prenez la catégorie des « chemises casual », vous constaterez que la couleur est une variable essentielle dans les requêtes associées, comme « noir » et « blanc ».
Les informations nous permettront de créer une campagne distincte basée sur la couleur avec une page de destination spécifique pour les « chemises noires décontractées » afin de rendre le site Web plus pertinent pour les requêtes des utilisateurs et éventuellement d’augmenter la conversion sur le site.
Étape 4 – Comparer l’utilisation des données pour planifier le budget PPC
Google Trends vous permet de comparer jusqu’à cinq mots-clés. Vous pouvez choisir les cinq qui généreront le plus de trafic et de ventes. Une fois cela fait, vous devez prévoir d’allouer le budget mensuel PPC. Juste au-dessus du graphique de tendance de Google, vous pourrez télécharger les données dans une feuille .csv.
Dans la feuille, vous trouverez le tableau qui décompose la valeur d’intérêt (de 0 à 100) par semaine pour chaque mot-clé. Modifiez le tableau pour planifier votre budget PPC par mois plutôt que par semaine. Commencez par ajouter une colonne pour le mois. Ensuite, additionnez les totaux d’intérêt de recherche pour chaque mot clé.
Ensuite, vous devrez créer un tableau croisé dynamique qui met en évidence les totaux pour chaque mois. Assurez-vous de modifier les paramètres du champ de valeur sur « Moyenne » plutôt que sur « Somme », car certains mois dans le tableau auront quatre semaines de données tandis que d’autres en auront cinq, ce qui pourrait compliquer les données.
Une fois que vous avez votre tableau croisé dynamique, vous devez copier et coller les valeurs du tableau dans un autre champ et convertir le niveau d’intérêt en index. Une fois l’index des valeurs créé, vous pouvez appliquer le budget mensuel sur les 12 mois. Créez une colonne « Budget mensuel » juste à côté de « Index » et ajoutez le budget PPC annuel total dans la ligne « Total ». La formule de calcul du budget mensuel pour chaque mois= budget annuel/12*indice mensuel.
Votre tableau final vous donnera le budget PPC attribué à chaque mois en utilisant les données fournies par Google Trends. Vous saurez désormais quel budget mensuel vous souhaitez allouer.
Dernières pensées
Google Trends est un outil puissant dont de nombreux responsables PPC devraient profiter plus souvent. Il vous donnera un aperçu de la façon dont vous devez planifier le budget de votre client. Nous vivons dans un monde centré sur l’utilisateur, et donc Google Trends nous permet de donner la priorité à l’utilisateur en matière de planification, car nous pourrons voir le niveau d’intérêt de l’utilisateur pour chaque mot-clé.
Les tendances changent régulièrement, alors assurez-vous d’être prêt à recalculer et redistribuer les budgets en conséquence !
À propos de l’auteur : Faiz Varghese est un spécialiste du marketing des médias sociaux chez TechWyse qui est un techy soif de connaissances. Il aime écrire du contenu de qualité sur Internet et a une passion pour son travail.