Concevoir les titres du film de Nike sur les Jeux olympiques
Nike publie un nouveau documentaire développé par l'agence We Are Pi à Amsterdam qui retrace le courage et l'endurance d'un trio d'athlètes olympiques et paralympiques, tant dans le sport que dans la vie.
Crois Pas Qu'on Dort (Ne pensez pas que nous dormons) est un effort olympique à lui seul, qui a débuté il y a sept ans avec une longue liste de plus de 500 athlètes à considérer pour le documentaire.
Les trois athlètes qui apparaissent dans le film final, réalisé par Nick Walters et Lou Marillier, ont été choisis pour leurs histoires fortes : les olympiennes et sœurs jumelles Leyna et Maysane Kamkasoumphou, qui perpétuent l'héritage familial du taekwondo, et l'athlète paralympique sur piste Charles-Antoine. Kouakou, qui a remporté une médaille d'or à Tokyo 2020.
« Ce ne sont pas seulement des athlètes, ce sont les outsiders de la société française, qui luttent non seulement pour les médailles d'or mais aussi pour l'identité, l'indépendance et la reconnaissance », déclare Rick Chant, ECD de We Are Pi. « Ils se battent pour gagner dans la vie, pas seulement dans le sport. C'est une histoire d'être perçus, non seulement en tant qu'athlètes, mais en tant qu'individus revendiquant leur place dans le récit français. »
Les affiches et les titres conçus pour le documentaire reprennent le nom du film. L'art présente des images d'athlètes photographiées par Solène Gün, dont le travail traite souvent de l'identité et de la culture.
Même si les images montrent les athlètes allongés, ils sont tout à fait éveillés – une autre référence au titre du film. Cependant, l’image est montrée à l’envers, ce qui, selon Chant, visait à « démontrer leur détermination à renverser les attentes sociétales ».
Les affiches et les titres présentent une version personnalisée de la police Ruder Plakat de la fonderie Lineto, qui a été peaufinée par le studio de design parisien Aletheia pour incorporer « différentes largeurs de lettres pour faire écho au mouvement et au rythme du sport ainsi que des formes géométriques en hommage aux anneaux olympiques ». , explique Chant.
La police a pris vie en mouvement par CC Studio, où les mouvements ont été conçus pour ressembler à « la transformation de l'état 'éveillé' des athlètes dans le film ».
Chant ajoute : « Avec une équipe créative qui reflète l'esprit même de ces athlètes, ce projet est la preuve qu'il n'est pas nécessaire de faire partie de l'establishment pour créer quelque chose d'emblématique. »
