D&AD annonce ses lauréats 2024
Avec plus de 12 300 candidatures, le nombre le plus élevé depuis 2007, un total de 652 crayons ont été récompensés dans le cadre des D&AD Awards. Les gagnants ont été annoncés lors d'une cérémonie à Southbank à Londres le 22 mai, après que les juges ont examiné plus de 30 000 œuvres individuelles.
Quatre Black Pencils, la plus haute distinction du prix, ont été décernés à des participants de trois continents différents : l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie. Le premier a été attribué à Dentsu Tokyo dans le cadre de la direction artistique de My Japan Railway, une campagne « construite autour de l'idée de restaurer un sentiment de lien humain avec les chemins de fer au Japon ».
Le deuxième Black Pencil est allé à Marcel (France), dans la catégorie Digital & Social pour WoMen's Football, une campagne menée par VFX mettant en lumière les préjugés sexistes dans le football qui est devenue virale au moment de sa sortie.
Le troisième a été attribué à Apple dans la catégorie Conception numérique, pour VisionOS, son système d'exploitation révolutionnaire pour son casque de réalité mixte Vision Pro, et le dernier a été attribué à McCann Pologne dans la catégorie Expérientiel pour WhereToSettle pour Mastercard, une plateforme de données intelligentes agrégeant plusieurs points de données. pour aider les réfugiés ukrainiens à déterminer les possibilités d'hébergement et de travail à travers la Pologne.
Kwame Taylor-Hayford, administrateur de D&AD (co-fondateur de l'agence de création Kin), a souligné que le travail récompensé reflète la résilience et le courage de l'industrie. « Face à tant de changements, la créativité récompensée lors du salon démontre magnifiquement comment nous élargissons notre mission bien au-delà de la communication, en créant des produits, des services et des initiatives qui stimulent la croissance de la marque, le changement sociétal et les liens humains. »
Au-delà de l'impact social, l'artisanat et l'humour ont également été célébrés dans la série de crayons jaunes de cette année. Au total, 66 crayons jaunes ont été récompensés, dont Michael CeraVe pour le Superbowl d'Ogilvy PR.
VML New York a été le prix de la meilleure agence de publicité de cette année, tandis que Raw Materials a remporté le prix de l'agence de design de l'année, bien qu'elle n'ait été lancée qu'en 2023, avec des projets pour Meta AI et NBC Universal.
La division a de nouveau remporté le prix de la société de production de l'année, tout comme AB InBev pour le client de l'année. Ailleurs, Ogilvy a remporté le prix du réseau de l'année et Jessica Walsh a reçu le prix du président cette année. Tous les travaux gagnants du Pencil et les candidatures présélectionnées sont présentés sur le site Web de D&AD.
