Danny Sullivan et John Mueller de Google sur le référencement pour l'IA : c'est la même chose

John Mueller de Google a invité Danny Sullivan de Google sur le podcast Search Off the Record pour parler de « Réflexions sur le référencement et le référencement pour l'IA ».

En bref, ils ont tous deux déclaré que le référencement pour l'IA était le même que le référencement pour la recherche traditionnelle, mais ils se sont ensuite lancés dans le vif du sujet.

Vous devez vraiment créer un contenu de qualité, unique et original pour les utilisateurs finaux. Bien sûr, des raccourcis peuvent apparaître, comme avec le référencement, mais ceux-ci ne dureront pas. Le mieux est donc de créer du contenu original. Les gens veulent aussi du contenu authentique.

De plus, ne vous concentrez pas uniquement sur le contenu textuel, mais également sur les formats vidéo, audio, visuels et autres.

En fait, Danny Sullivan a déclaré qu'il estime que l'IA pour le référencement, le GEO ou peu importe comment vous voulez l'appeler, devrait être sous le référencement, en tant que sous-ensemble du référencement.

Voici l'enregistrement de la première partie de 37 minutes :

J'ai pris des notes à ce sujet et je l'ai posté hier sur X mais j'ai pensé que je les publierais également ici :

Le référencement traditionnel est identique à l’optimisation pour AI Search

Au contraire, GEO/AIO, etc. serait un sous-ensemble du référencement, sous SEO

« c'est toujours du SEO » mais le format est différent

Ne vous inquiétez pas du référencement, écrivez pour les utilisateurs

Je fais du référencement mais mes clients disent que j'ai besoin de nouveautés. Donc, si vous avez besoin de « l’habiller » davantage, vous devriez dire que la stratégie à long terme est la même qu’avec le référencement.

Ce n’est pas parce que le format change que vous devez changer ce que vous faites.

Le référencement technique est désormais intégré à la plupart des plateformes CMS

Alors concentrez-vous simplement sur le contenu ces jours-ci

Au bon vieux temps du référencement, vous créiez une version pour chaque moteur de recherche mais elles n'étaient pas si différentes

Donc l'effort n'en valait pas la peine

Au fil du temps, les différences se sont atténuées

Alors arrêtez de vous concentrer sur des moteurs de recherche spécifiques et sur l'utilisateur

Avec l'IA, concentrez-vous sur l'originalité de votre contenu (pas nouveau, pas nouveau pour l'IA ou le SEO mais…)

Les systèmes LLM/IA font du bon travail pour couvrir le contenu non original

Chaque année, les éditeurs créaient un article sur « À quelle heure commence le Super Bowl » et c'est quelque chose que l'IA peut faire et qui n'est pas original.

Les gens recherchent du contenu original ; vidéos, podcasts, expérience directe des forums

Les avis des experts devraient également inclure cela

Ce sont des choses à considérer

Le contenu authentique ne peut pas être créé artificiellement

Votre contenu trouve-t-il un écho auprès des gens (comme ce que Danny voit sur les réseaux sociaux grâce aux personnes qu'il suit)

L'essentiel est que vous êtes authentique envers les personnes qui vous suivent, parce que vous êtes simplement authentique, a-t-il ajouté.

Danny Sullivan déteste le terme « Multimodal », il n'aime pas utiliser ce terme pour l'expliquer

Au lieu de cela, vous effectuez une recherche dans un sens et obtenez une réponse dans un autre sens

Alors peut-être commencer à créer plus de contenu dans plus de formats, pas seulement du texte, mais aussi de la vidéo, de l'audio, etc.

Comment savoir si vous réussissez dans les formats IA ?

Il ne s’agit pas seulement de clics ; il s'agit de clics/conversions de qualité

Avec ces nouveaux formats, les gens sont « plus engagés »

Nous connaissons « le temps des visites », les gens passent plus de temps sur ces pages

Les formats d’IA sont plus efficaces pour faire savoir aux gens sur quoi ils vont cliquer

Répartition des requêtes : John Mueller dit qu'il effectue tout un tas de recherches pour vous, afin que vous n'ayez pas à le faire

Il met ensuite tout cela dans une réponse IA

Le mode AI vous donne beaucoup plus de contexte et vous arrivez là où vous voulez être

Alors peut-être que les clics que vous avez obtenus dans la recherche traditionnelle n'étaient pas aussi bons que les clics de recherche IA

Les formats d'IA conviennent aux chercheurs, car vous recherchez davantage de la manière dont vous souhaitez rechercher

C'est comme si vous alliez dans une bibliothèque et posiez une question au bibliothécaire, puis le bibliothécaire vous posait des questions pour comprendre ce que vous voulez vraiment.

Danny Sullivan donne des exemples d'utilisation des tendances géographiques et de recherche sur Google aujourd'hui

Le suivi doit être amélioré pour AI Search

Y compris les modifications apportées à la Search Console

Ainsi, les propriétaires de sites peuvent comprendre pourquoi ils sont recherchés et s'ils doivent ajuster leur contenu.

Mais les moteurs de recherche sont plus intelligents et peuvent comprendre votre contenu, vous n'avez donc plus besoin de le faire

La première partie se termine par l'écriture pour les humains, pour les utilisateurs, de la manière dont ils souhaitent la lire.

Discussion sur le forum X.