Decathlon ouvre un nouveau chapitre avec une nouvelle image de marque et une nouvelle campagne
Fondée en 1976, l'entreprise de sport française Decathlon est connue comme une plaque tournante pour l'achat de vêtements et d'équipements de sport de grandes marques telles qu'Asics, adidas – et de nombreuses marques qui font en fait partie de Decathlon lui-même.
Non satisfait de son image de vitrine pour d'autres marques, la nouvelle image de marque de Decathlon tente de s'éloigner du statut d'entreprise de vente au détail et de se consolider comme une « marque de sport mondiale » à part entière.
La société a fait appel au cabinet de conseil en marque Wolff Olins, qui a travaillé ensemble sur un exercice de transformation de marque de deux ans. Le résultat est une stratégie, une identité visuelle et une expérience de marque globale repensées, qui ont été repensées pour aligner plus clairement ses 85 marques « internes » avec la marque globale Decathlon.
Après avoir établi le rôle que joue le sport dans la vie des gens et comment Decathlon pourrait s'y intégrer, l'équipe a finalement adopté le nouveau positionnement « Faites du sport le vôtre », qui correspond à l'abandon général du sport comme étant une question de perfectionnisme et d'élitisme. vers la participation et le plaisir, quelles que soient leurs capacités.
L'évolution de la marque comprend une version modifiée du mot-symbole existant, qui est resté assez similaire tout au long de l'histoire de Decathlon, ainsi qu'un tout nouveau logo baptisé L'Orbit. Le nouveau logo aura un rôle important à jouer car il apparaîtra sur différents points de contact de la marque, mais aussi sur les produits physiques eux-mêmes.
Bien que certaines des exécutions puissent se glisser sur le territoire de marques technologiques comme Intel, le nouveau design semble généralement être à l'aise à côté des marques de sport adjacentes et se réinscrit fermement dans le domaine du sport lorsqu'il est combiné avec la photographie.
Ailleurs, Wolff Olins a travaillé avec Grilli Type pour développer une police personnalisée, Decathlon Sans, qui fait référence à l'angle du « A » dans le mot-symbole de Decathlon avec un ensemble de caractères alternatifs inclinés. La typographie est accompagnée d'un nouveau ton de voix et de principes de motion design.
L'équipe créative a également développé une nouvelle approche de la direction artistique mettant davantage l'accent sur l'inclusion et le plaisir, qui figurera dans la nouvelle campagne de Decathlon créée par AMV BBDO (qui fait partie du réseau Omnicom, comme Wolff Olins). Le spot réalisé par Hector Dockrill et les images de campagne qui l'accompagnent, tournées par Tom Sloan, sont une invitation au public à s'impliquer, guidé par la ligne de campagne « Prêt à jouer ?
Il s'agit du premier travail issu du partenariat de Decathlon avec AMV BBDO, et démontre ce que Laura Rogers, ECD de l'agence, décrit comme la nouvelle « approche du sport démocratique et centrée sur les personnes » de la marque.
