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Dérive des termes dans le référencement – ​​Pourquoi c'est important

La signification des mots et des marques peut changer avec le temps. Les termes peuvent dériver vers des significations différentes. La dérive des termes se produit, même si elle est rare parmi les mots et moins rare avec les changements de marque – mais cela arrive quand même.

En matière de référencement, gérer la dérive des termes sur votre ancien contenu peut s'avérer être une tâche importante.

L'expression « dérive des termes » semble avoir été créée par Dark Autocrat (Lyndon NA) ici sur X et c'était en réponse à une brève étude de cas partagée par Glenn Gabe sur X qui expliquait et montrait l'importance de gérer la dérive des termes au sein de votre contenu.

Glenn a montré un exemple de cas dans lequel la requête principale d'une page a changé en fonction de la façon dont les gens font désormais référence au sujet principal. Il a déclaré : « Le contenu original faisait référence à l'ancienne façon dont il était référencé. C'était un contenu de haute qualité, mais ne faisait tout simplement plus référence à la formulation correcte/actuelle. »

Ce qui a donc changé, c'est de mettre à jour le contenu en fonction de la façon dont le monde faisait référence au nouveau sens du mot. Il a déclaré : « le contenu a été mis à jour pour refléter le nouveau libellé dans la balise de titre, dans le titre de la page (h1), puis lorsqu'il a été référencé dans tout le contenu. En gros, il suffit de s'assurer que le contenu ne fait pas référence à l'ancien. formulation. »

Quel a été le résultat ? La stabilité du classement de cette page de contenu dans la recherche Google est devenue stable, alors qu'avant elle était partout. Glenn a partagé ce tableau pour montrer l'impact avant et après de ce résultat.

Dérive des termes de classement Google

Glenn a expliqué : « Regardez à quel point le classement de cette requête est devenu stable dès que la page a été mise à jour. Littéralement le même jour où elle a été mise à jour. Juste un rappel pour garder un œil sur des choses comme celle-ci. La qualité était tout à fait correcte. La page avait juste besoin de faites référence à la formulation correcte et actuelle. Encore une fois, simple mais puissant.

Ensuite, Dark Autocrat (Lyndon NA) a répondu avec la phrase « dérive des termes ».

Voici ces messages :

D'autres personnes l'ont également remarqué :

Quels seraient des exemples de cela pour certaines phrases ? Je suppose que peut-être certains des éléments suivants :

  • Google AdWords vers Google Ads

  • Google My Business vers les profils d'entreprise Google

  • Création de liens vers le marketing de contenu

  • Relations publiques peut-être au marketing de croissance

Je veux dire, il y a probablement des centaines d’exemples de cela au fil des ans.

Il existe également une « dérive des requêtes » :

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

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